Маркетингова цінова політика - Окландер М.А.

У навчальному посібнику запропоновано концептуальні, методологічні та методичні положення маркетингової цінової політики. Розглянуто теоретико-прикладні положення формування механізмів ціноутворення та чинників, що впливають на прийняття цінових рішень. Сформовано методологію оцінки впливу основних чинників на процес ціноутворення. Подано схеми, таблиці, вправи для самостійної роботи.

Для викладачів та студентів економічних спеціальностей, науковців.

ВСТУП

РОЗДІЛ 1 КОНЦЕПЦІЯ ЦІНОУТВОРЕННЯ

• 1.1. Концепції ціноутворення в економічній теорії
• 1.2. Концепція ціноутворення в теорії маркетингу
• 1.3. Принципи, види ціноутворення та функції ціни

РОЗДІЛ 2. СИСТЕМА ЦІН

• 2.1. Склад і структура ціни
• 2.2. Класифікація цін
• 2.3. Види знижок

РОЗДІЛ 3. ЧИННИКИ ЦІНОУТВОРЕННЯ

• 3.1. Алгоритм і класифікація чинників ціноутворення
• 3.2. Основні чинники ціноутворення

РОЗДІЛ 4. МЕТОДИ ЦІНОУТВОРЕННЯ

• 4.1. Витратні методи
• 4.2. Ринкові методи
• 4.3. Нормативно-параметричні методи

РОЗДІЛ 5. МАТЕМАТИЧНІ МЕТОДИ ОПТИМІЗАЦІЇ ЦІН

• 5.1. Метод найменших квадратів і оцінка кривої попиту
• 5.2. Похідна і оцінка еластичності попиту від ціни
• 5.3. Ціна і оптимізація прибутку

РОЗДІЛ 6. МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ ЦІНОУТВОРЕННЯ

• 6.1. Класифікація цінових стратегій
• 6.2. Цінове сегментування ринку
• 6.3. Методи аналізу цінової динаміки

РОЗДІЛ 7. ЦІНОВІ РИЗИКИ

• 7.1. Місце цінових ризиків в системі господарських ризиків
• 7.2. Методи оцінки цінових ризиків
• 7.3. Управління ціновими ризиками

РОЗДІЛ 8. ДЕРЖАВНЕ РЕГУЛЮВАННЯ ЦІН

• 8.1. Методи прямого державного регулювання цін
• 8.2. Методи непрямого державного регулювання цін
• 8.3. Світовий досвід державного регулювання цін

РОЗДІЛ 9. ЦІНОУТВОРЕННЯ В ГАЛУЗЯХ МАТЕРІАЛЬНОГО ВИРОБНИЦТВА

• 9.1. Ціни в промисловості
• 9.2. Ціни в будівництві
• 9.3. Транспорті тарифи

РОЗДІЛ 10. ЦІНОУТВОРЕННЯ В СФЕРІ ПОСЛУГ

• 10.1. Характеристика сфери послуг
• 10.2. Методи ціноутворення на ринку послуг
• 10.3. Особливості ціноутворення на види послуг

РОЗДІЛ 11. ФОРМУВАННЯ ЦІНИ БРЕНДУ

• 11.1. Монокритеріальні методи формування ціни бренда
• 11.2. Мультикритеріальні методи формування ціни бренда

РОЗДІЛ 12. ЦІНОУТВОРЕННЯ В ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ

• 12.1. Специфіка ціноутворення на міжнародних ринках
• 12.2. Ціни в міжнародній торгівлі
• 12.3. Індикативні ціни

РОЗДІЛ 13. ЦІНОУТВОРЕННЯ В ІНТЕРНЕТ

• 13.1. Новації ціноутворення в Інтернет
• 13.2. Типологізація витрат при ціноутворенні в Інтернет
• 13.3. Методи ціноутворення в Інтернет

РОЗДІЛ 14. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ЦІН

• 14.1. Прямі методи дослідження цін
• 14.2. Непрямі методи дослідження цін

СЛОВНИК ТЕРМІНІВ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ