Міжнародний маркетинг - Барановська М.І.

Посібник спрямований на активне засвоєння курсу "Міжнародний маркетинг" згідно з чинною програмою Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України. Він містить аналіз загальних основ міжнародного маркетингу, економічного, політико-правового та соціально-культурного його середовища.

Особлива увага приділяється маркетинговим стратегіям на зарубіжному ринку, товарній політиці та ціноутворенню у міжнародному маркетингу ,засобам просування продукту на зарубіжний ринок.

Для студентів економічних вузів та факультетів

Вступ

ЧАСТИНА І. МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ В СИСТЕМІ СВІТОГОСПОДАРСЬКОГО СЕРЕДОВИЩА

• Розділ 1. МІЖНАРОДНІЙ МАРКЕТИНГ: ЗАГАЛЬНОЕКОНОМІЧНИЙ ОГЛЯД
  • 1.1. Основи міжнародного маркетингу
    • 1.1.1. Чим обумовлено появу міжнародного маркетингу?
    • 1.1.2. Що таке міжнародний маркетинг?
    • 1.1.3. Звідки виникло поняття міжнародний маркетинг?
    • 1.1.4. Яким чином міжнародній маркетинг віддзеркалює філософію бізнесу?
    • 1.1.5. В яких випадках міжнародний маркетинг стає формою управлінської діяльності?
    • 1.1.6. Які існують критерії типізації маркетингу ?
    • 1.1.7. Які існують етапи розвитку міжнародного маркетингу?
    • 1.1.8. Які основні причини появи концепції глобального маркетингу?
    • 1.1.9. Яка основна мета використання міжнародного маркетингу для фірми?
    • 1.1.10. В чому полягає економічна та психографічна мета міжнародного маркетингу?
    • 1.1.11. Що таке дерево цілей ММ?
    • 1.1.12. Яким чином глобалізація світової економіки сприяє розвитку міжнародного маркетингу?
    • 1.1.13. Чим обумовлено появу потреби у міжнародному маркетингу?
    • 1.1.14. В чому полягають особливості міжнародного маркетингу?
    • 1.1.15. Що сприяло виокремленню міжнародного маркетингу в самостійний напрям?
    • 1.1.16. Що спільного між внутрішнім та міжнародним маркетингом?
    • 1.1.17. Чим відрізняється міжнародний маркетинг від внутрішнього?
    • 1.1.18. Що є мотивом міжнародного маркетингу?
    • 1.1.19. Чи є міжнародний маркетинг складовою регіонального маркетингу?
    • 1.1.20. Хто виступає суб'єктами міжнародного маркетингу?
    • 1.1.21. Які існують нові пріоритети маркетингу?
    • 1.1.22. Які негативні наслідки зовнішньоекономічної діяльності?
    • 1.1.23. Чи є доцільною реалізація міжнародного маркетингу?
    • 1.1.24. Чим обумовлено необхідність використання міжнародного маркетингу українськими фірмами?
    • 1.1.25. Які основні завдання, вирішує міжнародний маркетинг?
  • 1.2. Економічне середовище міжнародного маркетингу
    • 1.2.1. Що таке середовище міжнародного маркетингу?
    • 1.2.2. Які чинники визначають середовище міжнародного маркетингу?
    • 1.2.3. Що таке економічне середовище міжнародного маркетингу?
    • 1.2.4. В чому полягають особливості міжнародної торгівлі?
    • 1.2.5. В чому сутність платіжного балансу?
    • 1.2.6. В чому полягають особливості зовнішньоторговельної політики?
    • 1.2.7. Які існують методи реалізації зовнішньоторговельної політики?
    • 1.2.8. Як визначити поняття "мито"?
    • 1.2.9. Що таке митні платежі?
    • 1.2.10. В чому полягають особливості міжнародної інвестиційної діяльності?
    • 1.2.11. Як міжнародні організації впливають на розвиток країн?
    • 1.2.12. В чому специфіка діяльності Бреттон-Вудських інститутів ?
    • 1.2.13. Що таке міжнародна економічна інтеграція?
  • 1.3. Інформаційне середовище міжнародного маркетингу - інтернет, екстранет, інтранет
    • 1.3.1. Які можливості міжнародній маркетинговій діяльності додає використання інформаційних систем?
    • 1.3.2. Як пояснити поняття "інформатизація"?
    • 1.3.3. Які існують переваги використання інформаційних технологій в міжнародній маркетинговій діяльності?
    • 1.3.4. Яке значення відіграє використання інформаційних технологій для забезпечення бізнесової діяльності?
    • 1.3.5. В чому полягають особливості використання Інтернету в міжнародній маркетинговій діяльності?
    • 1.3.6. В чому полягають особливості використання екстранету в міжнародній маркетинговій діяльності?
    • 1.3.7. В чому полягають особливості використання інтранету у міжнародній маркетинговій діяльності?
    • 1.3.8. В чому полягають переваги використання електронної пошти в міжнародній маркетинговій діяльності?
    • 1.3.9. В чому полягають недоліки використання електронної пошти в міжнародній маркетинговій діяльності?
    • 1.3.10. Які особливості використання Інтернету у міжнародних маркетингових дослідженнях?
    • 1.3.11. Які можливості надає Інтернет у сфері зв'язків з існуючими та потенційними клієнтами?
    • 1.3.12. Яким чином можна проводити польові дослідження завдяки Інтернету?
    • 1.3.13. Яким чином Інтернет забезпечує рекламну діяльність компанії?
    • 1.3.14. Яким чином Інтернет забезпечує компанії, зв'язки з громадськістю?
    • 1.3.15. Яким чином Інтернет забезпечує компанії стимулювання збуту?
    • 1.3.16. Яким чином здійснюється електронна торгівля?
    • 1.3.17. Яким чином Інтернет допомагає формувати товарну і цінову політику в міжнародній маркетинговій діяльності?
    • 1.3.18. Які існують проблеми і перспективи розвитку міжнародного інформаційного середовища?
• Розділ 2. ПОЛІТИКО-ПРАВОВЕ ТА СОЦІАЛЬНО-КУЛЬТУРНЕ СЕРЕДОВИЩЕ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ
  • 2.1. Політичне середовище міжнародного маркетингу
    • 2.1.1. Чим визначено політичне середовище міжнародного маркетингу?
    • 2.1.2. В чому полягає сутність поняття політична стабільність ?
    • 2.1.3. Як міждержавні угоди впливають на середовище міжнародного маркетингу?
    • 2.1.4. Яка послідовність дослідження політико-правового середовища?
    • 2.1.5. Які існують стратегії зменшення політичних ризиків?
  • 2.2. Правове середовище міжнародного маркетингу
    • 2.2.1. Як визначити правове середовище міжнародного маркетингу?
    • 2.2.2. Які правові норми можна віднести до національного права?
    • 2.2.3. Які правові норми можна віднести до наднаціонального права?
    • 2.2.4. Які правові норми можна віднести до міжнародного права?
    • 2.2.5. Як здійснюється правове регулювання міжнародної рекламної діяльності?
  • 2.3. культурні виміри в системі міжнародного маркетингу
    • 2.3.1. Як визначити культуру та її основні елементи?
    • 2.3.2. Які особливості вивчення елементу "мова" в міжнародному маркетингу?
    • 2.3.3. Які особливості вивчення елементу "цінності та ставлення (установки)" в міжнародному маркетингу?
    • 2.3.4. Які особливості вивчення елементу "звичаї і манери" в міжнародному маркетингу?
    • 2.3.5. Які особливості вивчення елементу "звички і традиції" в міжнародному маркетингу?
    • 2.3.6. Які особливості вивчення елементу "освіта" в міжнародному маркетингу?
    • 2.3.7. Які особливості вивчення елементу "естетика" в міжнародному маркетингу?
    • 2.3.8. Які особливості вивчення елементу "етика" в міжнародному маркетингу?
    • 2.3.9. Які особливості вивчення елементу "відносини до часу" в міжнародному маркетингу?
    • 2.3.10. В чому особливості культурних вимірів Е. Лорана?
    • 2.3.11. В чому особливості культурних вимірів Ф. Тромпенаарса?
    • 2.3.12. В чому особливості культурного виміру "універсалізм/ партикуляризм (конкретність)"?
    • 2.3.13. В чому особливості культурного виміру "індивідуалізм проти колективізму"?
    • 2.3.14. В чому особливості культурного виміру "нейтральні відносини проти емоційних"?
    • 2.3.15. В чому особливості культурного виміру "специфічні проти дифузних відносин"?
    • 2.3.16. В чому особливості культурного виміру "результат проти спостереження"?
    • 2.3.17. В чому особливості культурних вимірів Г.Хофстеде?
    • 2.3.18. В чому особливості культурних вимірів країн Сходу за Г.Хофстеде?
  • 2.4. Соціально-культурне середовище міжнародного маркетингу
    • 2.4.1. Чим визначено культурну складову ефективності підприємницької політики?
    • 2.4.2. Чим визначено ефективність міжкультурного менеджменту ?
    • 2.4.3. Які особливості вивчення субкультури в міжнародному маркетингу?
    • 2.4.4. Як визначити вікову субкультуру?
    • 2.4.5. Як визначити етнічну субкультуру?
    • 2.4.6. Як визначити релігійну субкультуру?
    • 2.4.7. Як визначити регіональну субкультуру?
    • 2.4.8. Навіщо вивчати соціальні верстви населення?
    • 2.4.9. Для чого необхідно визначати роль сім'ї?
    • 2.4.10. Для чого вивчати особливості розподілення ролей між членами сім'ї?
    • 2.4.11. Навіщо аналізувати роль лідера в суспільстві?
    • 2.4.12. Для чого необхідно проводити оцінку демографічних показників міжнародних ринків?
    • 2.4.13. В чому полягають основні відмінності між країнами у бізнес-спілкуванні?
    • 2.4.14. Для чого необхідно досліджувати потреби і мотиви споживачів?
    • 2.4.15. З якою метою вивчають ставлення споживачів до продуктів та символів?
    • 2.4.16. З якою метою проводять дослідження різних стилів і способів життя споживачів?
    • 2.4.17. Для чого потрібен крос-культурний аналіз в міжнародному маркетингу?
    • 2.4.18. Яке значення відіграють культурні виміри при формуванні реклами?
    • 2.4.19. В чому полягає необхідність адаптації реклами до культурно обумовлених відмінностей?
• Розділ 3. ДОСЛІДЖЕННЯ СВІТОВИХ РИНКІВ В МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ
  • 3.1. Основні напрями та особливості, типи та стадії міжнародних маркетингових досліджень
    • 3.1.1. Для чого потрібне маркетингове дослідження міжнародних ринків?
    • 3.1.2. Що таке планування в міжнародному маркетингу?
    • 3.1.3. Які існують моделі стратегічного планування?
    • 3.1.4. Чим відрізняються міжнародне та національне планування?
    • 3.1.5. В чому полягають особливості стратегічного планування?
    • 3.1.6. Які існують класифікації цілей стратегічного планування міжнародного маркетингу?
    • 3.1.7. Що таке дерево цілей в міжнародному маркетингу?
    • 3.1.8. В чому полягає мета міжнародного маркетингового дослідження?
    • 3.1.9. Які джерела інформації використовують при дослідженні національних ринків?
    • 3.1.10. Які питання слід розглянути під час маркетингового дослідження міжнародних ринків?
    • 3.1.11. Які основні напрями міжнародних маркетингових досліджень?
    • 3.1.12. Як визначити можливості фірми на зовнішніх ринках?
    • 3.1.13. Які існують види маркетингових досліджень на міжнародних ринках?
    • 3.1.14. Які існують етапи міжнародних маркетингових досліджень?
    • 3.1.15. Яким чином визначають проблеми і формулюють цілі міжнародного маркетингового дослідження?
    • 3.1.16. Як розробити план міжнародного маркетингового дослідження?
    • 3.1.17. Яким чином збирають інформацію для дослідження?
    • 3.1.18. Як відбувається впровадження отриманих результатів?
    • 3.1.19. Що таке кабінетне дослідження?
    • 3.1.20. Що таке польове дослідження?
    • 3.1.21. Як відбувається опитування?
    • 3.1.22. Що таке спостереження в міжнародному маркетинговому дослідженні?
    • 3.1.23. Яким чином здійснюють експеримент?
    • 3.1.24. Що таке імітація в міжнародному маркетинговому дослідженні?
    • 3.1.25. В чому полягає особливість якісних методів дослідження?
    • 3.1.26. Які основні проблеми виникають при проведенні польових досліджень на зовнішніх ринках?
  • 3.2. Міжнародна маркетингова сегментація: підходи, критерії, цілі та умови
    • 3.2.1. Що таке міжнародна сегментація?
    • 3.2.2. Які основні умови сегментації?
    • 3.2.3. Які існують підходи до міжнародної сегментації?
    • 3.2.4. В чому полягають особливості сегментування міжнародних ринків?
    • 3.2.5. В чому полягають особливості сегментації ринків, орієнтованої на формування груп держав з близькими умовами бізнесу?
    • 3.2.6. Які критерії використовують для сегментації ринків споживчих товарів?
    • 3.2.7. За якими напрямами розглядають критерії, що забезпечують виділення сегментів шляхом безпосереднього вивчення та виміру ринкових характеристик?
    • 3.2.8. За якими напрямами розглядають критерії, що забезпечують виділення сегментів методом непрямого вивчення та виміру ринкових характеристик?
    • 3.2.9. В чому полягають особливості сегментації ринків торговельних посередників?
    • 3.2.10. В чому полягають особливості сегментації ринків засобів виробництва?
    • 3.2.11. В чому полягають особливості сегментації ринків державних служб?
  • 3.3. Позиціонування на зовнішніх ринках
    • 3.3.1. В чому полягає необхідність та завдання позиціонування товару та фірми на зарубіжному ринку?
    • 3.3.2. Які основні підходи до позиціонування товару?
    • 3.3.3. Які основні етапи позиціонування товару можна виокремити?
    • 3.3.4. Як забезпечити обґрунтоване позиціонування товару?

ЧАСТИНА II. МЕТОДИ ТА ІНСТРУМЕНТИ МІЖНАРОДНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

• Розділ 4. МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ НА МІЖНАРОДНОМУ РИНКУ
  • 4.1. Конкурентоспроможність фірми і її продукції на зарубіжному ринку
    • 4.1.1. Що таке конкуренція в світовому господарстві?
    • 4.1.2. Чим відрізняються поняття конкурентоспроможність і конкурентоздатний товар?
    • 4.1.3. Які існують підходи і методи оцінки конкурентоспроможності?
    • 4.1.4. Які існують стратегії конкурентної боротьби?
    • 4.1.5. В чому полягає суть асортиментної політики на міжнародному ринку?
    • 4.1.6. Що таке "Boston Consulting Group"?
    • 4.1.7. Які існують товарні стратегії сучасного міжнародного маркетингу?
    • 4.1.8. Навіщо потрібна розробка пакування?
    • 4.1.9. Які існують види маркетингових стратегій міжнародного ринку?
    • 4.1.10. Які існують стратегії ринкової діяльності?
    • 4.1.11. Які існують маркетингові стратегії, що залежать від стану попиту?
    • 4.1.12. Що таке бренд і яка його роль в просуванні товару на міжнародний ринок?
  • 4.2. Форми і методи виходу на міжнародний ринок
    • 4.2.1. Які існують підходи до вибору зарубіжних ринків?
    • 4.2.2. Які існують способи просування продукту на міжнародний ринок?
    • 4.2.3. Які особливості експорту, як форми виходу на міжнародний ринок?
    • 4.2.4. Які особливості спільного підприємництва, як форми виходу на міжнародний ринок?
    • 4.2.5. Які особливості прямого володіння, як форми виходу на міжнародний ринок?
    • 4.2.6. Що таке аукціони?
    • 4.2.7. Які існують види міжнародних торгів?
    • 4.2.8. В чому полягають особливості міжнародної торгівлі ліцензіями?
    • 4.2.9. Що таке лізинг?
  • 4.3. Міжнародний франчайзинг, іноземні інвестиції та міжнародний факторинг в міжнародному маркетингу
    • 4.3.1. В чому полягає сутність міжнародного франчайзингу?
    • 4.3.2. В чому полягають принципи і переваги міжнародного франчайзингу?
    • 4.3.3. Які існують тенденції розвитку франчайзингу?
    • 4.3.4. Які існують договірні умови сторін при покупці франчайзингу ?
    • 4.3.5. В чому полягає суть зарубіжних інвестицій?
    • 4.3.6. Які існують види, форми зарубіжних інвестицій, і яка їх роль в освоєнні міжнародного ринку?
    • 4.3.7. Які існують форми фінансування інвестиційних проектів?
    • 4.3.8. В чому особливості державного фінансування інвестиційних проектів?
    • 4.3.9. В чому особливості боргового фінансування інвестиційної діяльності?
    • 4.3.10. В чому особливості самофінансування інвестиційних проектів?
    • 4.3.11. Які існують засоби стабілізації виробництва?
    • 4.3.12. В чому полягає сутність і необхідність використання міжнародного факторингу?
    • 4.3.13. В чому сутність фінансування постачань товарів при факторинговому обслуговуванні?
    • 4.3.14. Чим факторинг відрізняється від кредиту?
• Розділ 5. ТОВАРНА ПОЛІТИКА ТА ЦІНОУТВОРЕННЯ В МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ
  • 5.1. Міжнародна товарна політика. Основні товарні стратегії сучасного міжнародного маркетингу
    • 5.1.1. В чому полягає специфіка товарної політики на зовнішніх ринках?
    • 5.1.2. Що представляє собою експортний товар?
    • 5.1.3. Чому товар має бути якісним?
    • 5.1.4. Що розуміють під конкурентоспроможністю експортного товару?
    • 5.1.5. Що розуміють під конкурентоспроможністю фірми?
    • 5.1.6. Що розуміють під конкурентоспроможністю країни походження товару?
    • 5.1.7. В чому сутність та необхідність стандартизації товару?
    • 5.1.8. В чому полягають переваги стандартизації товару?
    • 5.1.9. Які існують можливості стандартизації товару на зовнішніх ринках?
    • 5.1.10. В чому полягає сутність та необхідність адаптації товару?
    • 5.1.11. Які існують особливі умови адаптації товару?
    • 5.1.12. В чому полягає сутність та необхідність утворення нового товару?
    • 5.1.13. Що включає в себе процес розробки нового товару?
    • 5.1.14. Які існують причини невдач та успіху нових товарів?
  • 5.2. Сутність асортиментної політики на світовому ринку
    • 5.2.1. Як формується товарний асортимент на зовнішніх ринках?
    • 5.2.2. В чому полягають особливості життєвого циклу товарів на зовнішніх ринках?
    • 5.2.3. Чим визначаються стадії життєвого циклу товарів в різних країнах?
    • 5.2.4. В чому полягає сутність глобального життєвого циклу товарів?
    • 5.2.5. Які існують можливості використання концепції глобального життєвого циклу товару?
    • 5.2.6. В чому полягають особливості використання концепції глобального життєвого циклу товару японськими компаніями?
    • 5.2.7. Що таке брендинг?
    • 5.2.8. В чому полягає відмінність між товарним знаком і торговою маркою?
    • 5.2.9. Чи слід використовувати товарний знак на зовнішніх ринках?
    • 5.2.10. В чому полягають особливості використання товарного знаку?
    • 5.2.11. Як функціонує правова охорона товарного знаку?
    • 5.2.12. Що таке фірмовий стиль?
  • 5.3. Пакування, сервіс та управління якістю товарів
    • 5.3.1. Які основні функції пакування на зовнішніх ринках?
    • 5.3.2. Як підібрати розмір та дизайн упаковки?
    • 5.3.3. Які законодавчі вимоги до упаковки слід враховувати?
    • 5.3.4. Для чого потрібне маркування товарів?
    • 5.3.5. Які існують міжнародні вимоги до маркування товарів?
    • 5.3.6. Яку роль відіграє штриховий код?
    • 5.3.7. Яка існує структура штрихових кодів EAN?
    • 5.3.8. Які основні функції штрихового кодування?
    • 5.3.9. Що відносять до сервісного обслуговування в товарній політиці?
    • 5.3.10. В чому зміст процесів транспортування і установки товару?
    • 5.3.11. Для чого потрібно виховання і консультування персоналу імпортера?
    • 5.3.12. В чому полягає ефект від технічного обслуговування, ремонту і гарантійного обслуговування товарів в міжнародному маркетингу?
    • 5.3.13. В чому сутність переробки товару та інших послуг в міжнародному маркетингу?
    • 5.3.14. Що відносять до сервісних послуг та позиціонування товару?
    • 5.3.16. В чому сутність спіралі Дж. Джурана, як сучасного підходу до управління якістю?
    • 5.3.17. В чому сутність загального управління якістю (TQM), як сучасного підходу до управління якістю?
    • 5.3.18. В чому полягає сутність стандартизації якості?
    • 5.3.19. Для чого потрібні міжнародні стандарти ICO серії 9000?
    • 5.3.20. Що таке стандартизація систем управління якістю?
    • 5.3.21. Що представляє собою бенчмаркинг?
  • 5.4. Ціноутворення в міжнародному маркетингу
    • 5.4.1. Що таке формування ціни і цінової політики?
    • 5.4.2. Як відбувається процес прогнозу даних при дослідженні цін світового ринку?
    • 5.4.3. Як відбувається формування світової ціни?
    • 5.4.4. Які існують види і особливості створення міжнародних цін?
    • 5.4.5. Які цінові показники використовують для аналізу динаміки світових цін?
    • 5.4.6. В чому полягають особливості формування світових цін?
    • 5.4.7. Які види цін існують у зовнішньоекономічній діяльності?
    • 5.4.8. Які види цін окрім світових впливають на зовнішньоторговельне ціноутворення?
    • 5.4.9. Які існують цінові стратегії на світових ринках?
• Розділ 6. СПОСОБИ ПРОСУВАННЯ ПРОДУКТУ НА ЗАРУБІЖНИЙ РИНОК
  • 6.1. Міжнародні канали розподілу продукції
    • 6.1.1. В чому полягає сутність політики розподілу на зовнішніх ринках?
    • 6.1.2. В чому полягає специфіка політики розподілу на зовнішніх ринках?
    • 6.1.3. Яка існує специфіка каналів розподілу товарів в різних країнах?
    • 6.1.4. Як визначити рівень каналу розподілу?
    • 6.1.5. Чим відрізняються канали прямого та непрямого розподілу?
    • 6.1.6. Які існують канали розподілу споживчих товарів?
    • 6.1.7. Які існують канали розподілу товарів виробничого призначення?
    • 6.1.8. Які існують канали розподілу послуг?
  • 6.2. Критерії вибору каналу розподілу продукції
    • 6.2.1. Яким чином здійснюється вибір каналу розподілу?
    • 6.2.2. Як визначити чинник "обхват ринку"?
    • 6.2.3. Як визначити чинник "контроль"?
    • 6.2.4. Як визначити чинник "витрати"?
    • 6.2.5. Як визначити чинник "стабільність"?
    • 6.2.6. Які основні передумови використання прямих каналів розподілу?
    • 6.2.7. Які основні чинники, що визначають вибір прямого каналу розподілу?
    • 6.2.8. В чому полягає специфіка організації прямих продажів?
    • 6.2.9. Чи доцільно використовувати посередників?
    • 6.2.10. Які основні функції посередників?
    • 6.2.11. Які існують види посередницької діяльності на зовнішніх ринках?
    • 6.2.12. В чому полягає специфіка роботи оптових торговців?
    • 6.2.13. В чому полягає специфіка роботи роздрібних торговців?
    • 6.2.14. Які основні тенденції розвитку оптово-роздрібної торгівлі?
    • 6.2.15. В чому полягає специфіка роботи торгових мереж?
    • 6.2.16. В чому полягає специфіка роботи експортних будинків і міжнародних торгових компаній?
    • 6.2.17. В чому полягає специфіка роботи дистриб'юторів?
    • 6.2.18. В чому полягає специфіка роботи дилерів?
    • 6.2.19. В чому полягає специфіка роботи консигнаторів?
    • 6.2.20. В чому полягає специфіка роботи агентів?
    • 6.2.21. В чому полягає специфіка роботи брокерів?
    • 6.2.22. В чому полягає специфіка роботи комісіонерів?
    • 6.2.23. В чому полягає специфіка роботи повірених?
  • 6.3. Управління каналами розподілу продукції на зовнішніх ринках
    • 6.3.1. В чому полягає сутність управління каналами розподілу?
    • 6.3.2. В чому полягає специфіка функції управління "вибір посередників"?
    • 6.3.3. В чому полягає специфіка функції управління "контроль за діяльністю каналів розподілу"?
    • 6.3.4. В чому полягає специфіка функції управління "аналіз діяльності каналів розподілу"?
    • 6.3.5. В чому специфіка функції управління "мотивація діяльності каналів розподілу на зовнішніх ринках"?
    • 6.3.6. В чому полягає специфіка функції управління "регулювання діяльності каналів розподілу"?
    • 6.3.7. Що таке вертикальні маркетингові системи розподілу?
    • 6.3.8. Що таке корпоративні вертикальні маркетингові системи розподілу?
    • 6.3.9. Що таке керовані вертикальні маркетингові системи розподілу?
    • 6.3.10. Що таке договірні вертикальні маркетингові системи розподілу?
    • 6.3.11 Що таке горизонтальні маркетингові системи розподілу?
    • 6.3.12. В чому полягає особливість функціонування міжнародних торгів як ринкової структури?
    • 6.3.13. В чому особливість функціонування міжнародних аукціонів як ринкової структури?
    • 6.3.14. В чому полягає особливість функціонування міжнародних бірж як ринкової структури?
    • 6.3.15. Які основні завдання міжнародної логістики?
    • 6.3.16. Для чого необхідні прогнозування можливих продажів товару і формування й обробка замовлень?
    • 6.3.17. В чому специфіка організації транспортних потоків?
    • 6.3.18. Які особливості використання автомобільного транспорту?
    • 6.3.19. Які особливості використання водного транспорту?
    • 6.3.20. Які особливості використання залізничного транспорту?
    • 6.3.21. Які особливості використання повітряного транспорту?
    • 6.3.22. Які особливості використання трубопровідного транспорту ?
    • 6.3.23. Які існують особливості складування?
    • 6.3.24. В чому полягає специфіка управління запасами?
    • 6.3.25. Які існують можливості використання електронної комерції?
  • 6.4. Міжнародні маркетингові комунікації
    • 6.4.1. В чому полягає суть маркетингових комунікацій на зовнішніх ринках?
    • 6.4.2. Які основні інструменти просування товару?
    • 6.4.3. В чому полягає значущість інструментів просування товару на зовнішніх ринках?
    • 6.4.4. Які існують цілі просування товару?
    • 6.4.5. Які цілі бюджетного забезпечення політики просування товару?
    • 6.4.6. Для чого необхідно вивчати стан цільового ринку і характеризувати вид товару?
    • 6.4.7. Як аналізують етапи життєвого циклу товару?
    • 6.4.8. Як визначити участь посередників в просуванні товару?
    • 6.4.9. Як відбувається формування політики просування товару на зовнішніх ринках?
    • 6.4.10. В чому сутність міжнародної реклами?
    • 6.4.11. Які основні завдання міжнародної реклами?
    • 6.4.12. Які специфічні особливості міжнародної реклами?
    • 6.4.13.Як визначити культурні відмінності?
    • 6.4.14. Як визначити мовні відмінності?
    • 6.4.15. Які існують економічні відмінності?
    • 6.4.16. Які існують відмінності законодавства та конкурентного середовища?
    • 6.4.17. Які існують відмінності засобів розповсюдження міжнародної реклами?
    • 6.4.18. Які основні проблеми здійснення міжнародної реклами?
    • 6.4.19. Для чого потрібна стандартизація міжнародної реклами?
    • 6.4.20. Коли необхідна адаптація міжнародної реклами?
    • 6.4.21. Як відбувається здійснення рекламної діяльності на зовнішніх ринках?
    • 6.4.22. Які існують особливості розробки рекламного повідомлення?
    • 6.4.23. Як здійснити вибір рекламного агентства?
    • 6.4.24. Як обрати засоби розповсюдження рекламних повідомлень ?
    • 6.4.25. Які особливості використання засобів розповсюдження рекламної інформації?
    • 6.4.26. Які критерії відбору засобів розповсюдження міжнародної реклами?
    • 6.4.27. Як зробити оцінку ефективності міжнародної реклами?

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ І РЕКОМЕНДОВАНИХ ДЖЕРЕЛ