Промышленный маркетинг - Зозулев А.В.


В книге рассматриваются проблемы маркетинга промышленного предприятия, специфика применения маркетинговой концепции в Украине и на постсоветском пространстве. Особенностью издания является фокусирование внимания читателя на стратегическом аспекте проблемы. Подробно рассматриваются вопросы маркетингового планирования, в частности формирования маркетинговых стратегий промышленного предприятия. Автор останавливается также на вопросах анализа товарного портфеля компании, рыночного позиционирования и др.

Издание предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей маркетинговых дисциплин высших учебных заведений. Безусловна знакомство с материалами этой книги будет также полезно всем, кто занимается практическим маркетингом на промышленном рынке.

ПРЕДИСЛОВИЕ

Раздел 1. ПРОМЫШЛЕННЫЙ МАРКЕТИНГ. ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРОМЫШЛЕННОМ РЫНКЕ

1.1. Промышленный маркетинг. Суть, основные определения и методологические основы

1.2. Структура потребителей на промышленном и потребительском рынках

1.3. Природа покупательского поведения на промышленном рынке. Особенности спроса

1.4. Сравнительная характеристика промышленного и потребительского рынков

1.5. Классификация товаров промышленного назначения

1.6. Краткая характеристика рынка промежуточных продавцов

1.7. Краткая характеристика государственного рынка и рынка общественных организаций

Раздел 2. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ НА ПРОМЫШЛЕННОМ РЫНКЕ

2.1. Некоторые основные положения теории конкуренции

2.2. Маркетинговая среда предприятия на промышленном рынке

2.3. Этапы и особенности стратегического планирования на промышленном рынке

2.4. Основные рыночные стратегии промышленных предприятий

2.5. Методы анализа товарного портфеля компании

ПРИЛОЖЕНИЯ

ЛИТЕРАТУРА

© Westudents.com.ua Всі права захищені.
Бібліотека українських підручників 2010 - 2017
Всі матеріалі представлені лише для ознайомлення і не несуть ніякої комерційної цінностію
Электронна пошта: site7smile@yandex.ru