Упровадження концептуальних положень маркетингового менеджменту є однією з головних умов укріплення ринкових позицій сучасних підприємств. Практика свідчить, що підприємства, які успішно працюють, зобов'язані цим насамперед ефективній політиці в галузі організації, аналізу та контролю маркетинговою діяльністю, цілеспрямованому і виваженому маркетинговому плануванню, програмуванню. З позицій підприємств-товаровиробників ефективне впровадження принципів маркетингового менеджменту дає можливість більш повно реалізовувати потенціал підприємства, оперативно приводити у відповідність внутрішні можливості розвитку зовнішнім, які генеруються ринком, що особливо важливо в умовах транзитивної економіки України, коли ситуація на ринку є мінливою.
"Маркетинговий менеджмент" як одна з базових фахових дисциплін підготовки магістрів спеціальності 8.050108 "Маркетинг" поглиблює теоретичні знання з проблем управління маркетинговою діяльністю і дає змогу обґрунтовано вибирати й ефективно застосовувати інструментарій маркетингового менеджменту під час розв'язання практичних завдань, що постають перед майбутніми фахівцями з маркетингу.
У результаті засвоєння матеріалів навчального посібника студенти:
- оволодіють методологічними і теоретико-методичними основами управління маркетинговою діяльністю підприємства;
- визначатимуть оптимальні варіанти управління маркетинговою діяльністю підприємства;
- вільно володітимуть методами та інструментарієм управління маркетинговою діяльністю підприємства;
- зможуть формувати цілі, розробляти стратегію і тактику для їх досягнення, забезпечувати і контролювати впровадження розроблених заходів;
- здійснюватимуть вибір цільового ринку і виконуватимуть його обґрунтування тощо.
Усе це не лише сприятиме підготовці висококваліфікованих фахівців, розширенню адаптаційних можливостей на ринку праці, а й зменшить строки їх входження в майбутню професійну діяльність.
Таким чином, на думку автора, навчальний посібник буде корисним викладачам, аспірантам і студентам економічних спеціальностей вищих навчальних закладів різних форм навчання, а також фахівцям з маркетингу та менеджменту підприємств та установ.
Автор буде вдячним за висловлені критичні думки колег, які будуть обов'язково враховані у подальших виданнях навчального посібника.
Основна та рекомендована література
1. Аникеев СМ. Методика разработки плана маркетинга: практическое руководство / С.Н. Аникеев. - М. : Фолиум, 1995. - 100 с.
2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. - СПб. : Питер, 1999. - 416 с.
3. Армстронг Г. Введение в маркетинг : учеб. пособие / Г. Армстронг, Ф. Котлер ; пер. с англ. - 5-е изд. - М. : Вильяме, 2000. - 640 с.
4. Березовсъка Ю. Холодний розрахунок / Ю. Березовська // Контракта. - 2005. - № 27. - С. 115-117.
5. Близнюк СВ. Маркетинг в Україні / СВ. Близнюк. - К. : Політехніка, 2004. - 400 с.
6. Васильева Н. Игра на вымораживание / H. Васильева // Бизнес. - 2005. - № 23 (646). - С. 160-163.
7. Войчак A.B. Маркетинговий менеджмент : підручник / A.B. Войчак. - К.: КНЕУ, 1998. - 268 с.
8. Берк В.М. Маркетинговый план: практическое руководство по разработке / В.М. Берк ; пер. с англ. - М. ; Вильяме, 2005.- 352 с.
9. Гайдаенко ТА. Маркетинговое управление. Полный курс МВА, Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Эксмо, 2006. - 496 с.
10. Гаркавенко С.С. Маркетинг : підручник / С.С. Гаркавенко. - 4-те вид., переробл. і доповн. - К. : Лібра, 2003. -720 с.
11. Гріфін Р. Основи менеджменту : підручник / Р. Гріфін, В. Яцура ; наук. ред. В. Яцура, Д. Олесневич. - Л.: Бак, 2001. - 624 с.
12. Єрмошенко М.М. Маркетинговий менеджмент: навч. посів. / М.М. Єрмошенко. - К.: НАУ, 2001. - 204 с.
13. Захарченко В.И. Стратегический маркетинг на предприятии / В.И. Захарченко, Э.А. Кузнецов; М-во образования и науки Украины, Одес. нац. ун-т им. И. Мечникова. - Одесса : Наука и техника, 2005. - 236 с.
14. Котлер Ф. Маркетинговый менеджмент / Ф. Котлер. - СПб. : Питер, 1999. - 896 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс курс / Ф. Котлер ; пер. с англ. С.Г. Божук. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2005. - 464 с.
16. Котлер Ф. Основи маркетинга: Краткий курс / Ф. Котлер ; пер. с англ. - М.: Вильяме, 2005. - 656 с.
17. Кредісов А.І. Менеджмент для керівників / АЛ. Кредісов, Є.Г. Панченко, В.А. Кредісов. - К. : Т-во "Знання", 1999. - 556 с.
18. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг : навч. посіб. / Н.В. Куденко. - К. : КНЕУ, 1998. - 152 с.
19. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен ; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. - СПб. : Питер, 2006. -800 с.
20. Липчук В.В. Маркетинг: основи теорії та практики : навч. посіб. / В.В. Липчук, А.П. Дудяк, С.Я. Бугіль ; за заг. ред. В.В. Липчука. - Львів : Новий Світ - 2000 : Магнолія плюс.-2003.- 288 с.
21. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / М. Мак-Дональд. - СПб.: Питер, 2000. - 320 с.
22. Маркетинг в примерах и задачах : учеб. пособие / под ред. С.Н. Ильяшенко. - Сумы : Мрія, 1999. - 111 с.
23. Маркетинг: бакалаврський курс : навч. посіб. / за заг. ред. СМ. Ілляшенка. - Суми : Унів. кн., 2004. - 976 с.
24. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. / за ред. Л.В. Балабанової. - 3-тє вид., переробл. і доповн. - К. : Знання, 2004. - 354 с.
25. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. / за заг. ред. МЛ. Белявцева та В.Н. Воробйова. - К. : Центр навч. л-ри, 2006. - 407 с.
26. Пелішенко В.П. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. / В.П. Пелішенко. - К. : Центр навч. л-ри, 2003. - 200 с.
27. Портер М. Стратегія конкуренції / М. Портер ; пер. з англ. - К.: Основи, 1998.
28. Томпсон A.A. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии : учеб. для вузов / A.A. Томпсон, А.Дж. Стрикланд ; под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой ; пер. с англ. - М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1998.- 576 с.