Банківські операції - Ковальчук К.Ф. - 8.3.2. Аналіз і оцінка конкурентоспроможності металопродукції

8.3.1. Значення та сутність діагностики конкурентоспроможності

В умовах ринкових відносин конкурентоспроможність будь-якого суб'єкта господарювання є головним фактором успіху й забезпечує йому стійке фінансове становище та подальший розвиток. Підприємство як складна соціально-економічна система функціонує у визначеному зовнішньому середовищі, яке складають конкуренти, споживачі, постачальники, кредитори, інвестори, державні органи влади та ін. Тісні прямі й зворотні зв'язки та існування протиріч між учасниками ринку зумовили необхідність діагностики стану загальної економічної ситуації в країні, економічному регіоні, галузі та оцінки конкурентоспроможності конкурентів і партнерів.

Діагностика конкурентного середовища надає можливість підприємству: визначити своє місце в цьому середовищі; визначити свою рейтингову оцінку в системі; виявити слабкі та сильні позиції; оцінити потенційні можливості для їхньої реалізації з метою підвищення своєї конкурентоспроможності.

У процесі діагностики виявляються реальні та потенційні конкуренти й виконується аналіз: якості їхньої продукції; цінової політики; технології виробництва; частки ринку; фінансового стану; ефективності діяльності; конкурентних переваг і слабких позицій та ін. Особливість діагностики - аналітична оцінка в умовах невизначеності ситуації.

Конкурентоспроможність як економічна категорія - це властивість об'єкта, яка характеризує ступінь задоволення ним конкретної потреби порівняно з іншими об'єктами на даному ринку. її кількісна діагностична оцінка можлива за умови зіставлення аналогічних об'єктів. їхня множина наведена на рисунку 8.1.

Конкурентоспроможність підприємства в найбільшій мірі визначається конкурентоспроможністю його продукції. Конкурентоспроможність підприємств забезпечує конкурентоздатність об'єктів більш високого рівня управління.

Рис. 8.1. Об'єкти конкурентоспроможності

8.3.2. Аналіз і оцінка конкурентоспроможності металопродукції

Конкурентоспроможність металопродукції - це її характеристика, що відображає здатність окремого виду металопродукції задовольняти конкретні потреби конкретних споживачів у конкретних умовах її використання. Вона визначає відмінність продукції даного підприємства від аналогічної продукції підприємств-конкурентів як за якісними показниками, так і за витратами на задоволення потреби.

Метою діагностики конкурентоспроможності металопродукції є визначення резервів її підвищення. Завдання діагностики для досягнення цієї мети надані на рисунку 8.2 [39].

Для вирішення першого та другого завдань використовуються методи маркетингових досліджень, а для наступних завдань - система загальнонаукових методів та прийомів економічного аналізу.

Показники конкурентоспроможності продукції та моделі їхнього розрахунку наведені на рисунку 8.3.

Рис. 8.3. Система показників для оцінки конкурентоспроможності металопродукції конкретного виду

Якщо зростання технічного параметра забезпечує підвищення конкурентоспроможності металопродукції, розрахунки одиничного показника здійснюються за моделлю 8.14, якщо зниження - то за моделлю 8.15, а для економічних параметрів - навпаки (див. рис. 8.3).

8.3.3. Аналіз якості металопродукції

Внутрішня оцінка якості металопродукції містить: аналіз показників якості продукції; оцінку впливу виробничих факторів; визначення причин, внаслідок яких погіршились показники якості або з'явилися брак та некондиційна продукція й продукція другого та третього сортів; визначення ділянок та винуватців зниження якості продукції; оцінка втрат і збитків та ін.

Аналіз показників якості проводиться для кожного виду металопродукції шляхом порівняння досягнутого рівня одиничних показників якості (хімічного складу, геометричних розмірів, гранулометричних характеристик, механічних і фізичних властивостей та ін.) з вимогами до них, що містяться в: державних або галузевих стандартах; міжнародних стандартах (для продукції на експорт або імпорт); технічних умовах (для сировини, або нової продукції, на яку ще немає стандартів, до їхньої появи).

У діагностиці якості металопродукції, крім визначення та аналізу інтегральних показників якості окремого виду продукції, оцінюється якість усієї продукції металургійного підприємства за допомогою показників, наведених на рисунку 8.4 [39].

Рис. 8.4. Показники якості продукції підприємства

Кількість найменувань металопродукції за їхнім переліком, тобто розширення номенклатури, характеризує в цілому якість продукції, оскільки при цьому збільшується кількість конкретних потреб споживачів, які задовольнило підприємство.

Кількісна оцінка рівня якості надається за допомогою аналітичного показника - середнього коефіцієнта сортаментності (або складності) металопродукції, який розраховується за моделлю:

де К _с - середній коефіцієнт складності, част.од.;

бум - обсяг виробництва металопродукції в умовному вимірюванні, умовні тонни, або в базових тоннах для феросплавного виробництва;

б_і - обсяг виробництва металопродукції або феросплавів і-го виду в натуральному вимірюванні, т;

К_сі - коефіцієнт складності виготовлення продукції і-го виду, част.од.

= Р₀ / Р" (8.19)

де Р₀ - продуктивність агрегату при виробленні продукції, яка прийнята за основний вид, т/добу або т/годину;

Р_і - продуктивність агрегату при виробленні і-го виду продукції, т/добу або т/годину.

Зростання 7^ _с свідчить про поліпшення якості металопродукції, що є результатом ускладнення процесу її виробництва, і навпаки.

Оцінка виконання планових завдань зі сортаменту металопродукції надається за допомогою методу найменшого числа, використання якого розглядалося вище. Ступінь виконання плану з сортаменту продукції не перевищує 100%. Результати такої аналітичної оцінки використовуються в організації заробітної плати, оскільки виконання місячного плану з сортаменту продукції є показником преміювання робітників та умовою преміювання керівників і фахівців.

Оцінку якості деякої продукції одного найменування (прокату, труб, вогнетривів та ін.) надають за допомогою показника - середнього коефіцієнта ґатунку (К_т, част.од.), який розраховується за моделлю:

де Ці, Цп, Цін - відповідно ціни продукції І, II, III ґатунку, грн./т;

бі, би, бш - відповідно обсяги виробництва продукції І, II, III ґатунку, т;

Д_:- дохід від реалізації продукції, грн.;

Ді - можливий дохід, якби вся продукція була І ґатунку, грн.

Збільшення К _г порівняно з планом або звітом попереднього періоду свідчить про поліпшення якості продукції, й навпаки.

Упущена вигода від виробництва продукції II і III гатунків замість І (УВ, грн.) розраховується: