Рекламные процедуры Клеппнера - Рассел Дж.Т.


Перед вами перевод 15-го издания одного из лучших в мире учебников рекламы. В течение последних десятилетий эта книга была настольной для маркетологов и рекламистов разных стран и континентов. Различные аспекты рекламы и маркетинговых коммуникаций рассматриваются здесь в тесной увязке со стратегическим планированием маркетинга и постановкой рекламных целей. Прочитав эту книгу вы получите наиболее полное и глубокое представление как о классическом взгляде на рекламу, так и о самых современных инструментах ее подготовки, планирования и применения.

Введение

Часть І. Место рекламы в жизни общества

Глава 1. С чего начиналась современная реклама

Глава 2. Роли рекламы

Часть ІІ. Планирование рекламы

Глава 3. Рекламная спираль и марочное планирование

Глава 4. Целевой маркетинг

Часть III. Управление рекламой

Глава 5. Рекламные агентства, медиа-услуги и другие участники отрасли

Глава 6. Маркетинговая и рекламная функции в компаниях -рекламодателях

Часть IV. Медиа

Глава 7. Базовая медиа-стратегия

Глава 8. Реклама на телевидении

Глава 9. Реклама на радио

Глава 10. Реклама в газетах

Глава 11. Реклама в журналах

Глава 12. Наружная реклама

Глава 13. Реклама прямого отклика и реклама в Интернете

Глава 14. Стимулирование сбыта

Часть V. Создание рекламы

Глава 15. Реклама и исследования

Глава 16. Сочинение рекламных текстов

Глава 17. Общая концепция: от идеи к готовому рекламному объявлению

Глава 18. Производство печатной рекламы

Глава 19. Телевизионный рекламный ролик

Глава 20. Рекламный ролик для радио

Глава 21. Торговые марки, товарные знаки и упаковка

Глава 22. Рекламная кампания в целом

Часть VI. Другие области применения рекламы

Глава 23. Розничная реклама

Глава 24. Международная реклама

Глава 25. Правовые и другие аспекты рекламы

Глава 26. Экономические и социальные эффекты рекламы