Экономическая теория: политэкономия - Базилевич В.Д. - 8.1. Сущность спроса и факторы, его определяющие

Почти все проблемы в политэкономии имеют одну и ту же сущность... как предложение и спрос взаимно уравновешиваются.

Альфред Маршалл

Люди, которые никогда систематически не изучали экономическую теорию, похожи на глухих, пытающихся оценить звучание оркестра.

Поль Самуэльсон

Понимание механизмов самоорганизации, саморазвития и саморегулирования экономической системы основывается прежде всего на уяснении взаимодействия спроса и предложения. Именно характер этого взаимодействия определяет ряд экономических явлений и процессов как на уровне микроэкономики, так и на макро- и мегауровнях.

Как формируются цены на товарном и ресурсном рынках? Почему, несмотря на то, что цена буханки украинского хлеба за 90-е годы возросла в несколько раз, объем его потребления в Киеве не изменился? На эти и множество других вопросов вы найдете ответ, поняв механизм взаимодействия законов спроса и предложения.

8.1. Сущность спроса и факторы, его определяющие

Термин "спрос" в экономической науке означает платежеспособную потребность, то есть потребность, удовлетворение которой субъект способен оплатить. Из этого определения вытекает, что спрос на то или иное экономическое благо зависит от цены. Продемонстрируем эту зависимость при помощи табл. 8.1.

Таблица 8.1. Спрос индивидуального потребителя на йогурт (данные произвольные)

Как видим, уменьшение цены на 1 упаковку йогурта обусловило увеличение спроса на него (при прочих неизменных условиях). Изобразим эту зависимость графически (рис. 8.1).

Ни данные таблицы, ни кривая индивидуального спроса не дают ответа на вопрос, какая цена в отмеченных вариантах является рыночной. Они лишь показывают, каким образом будет меняться величина спроса при изменении цены, если все другие факторы останутся неизменными. И цифровое, и графическое изображение свидетельствуют об обратной связи между величиной спроса на экономическое благо и ценой этого блага. Это означает, что увеличение цены на экономическое благо обусловит уменьшение спроса на него, и, наоборот, уменьшение цены будет способствовать увеличению спроса.

Связь между ценой и величиной спроса устойчива. Причина изменения спроса — модификации цены. Эта обратная

причинно-следственная связь между ценой и величиной спроса на экономическое благо является законом спроса.

Закон спроса проявляется посредством поведения потребителя. Как объяснить то, что потребитель готов купить больше товара по более низкой цене?

Во-первых, доход потребителя всегда органичен, поэтому объективно по более низкой цене он может купить больше экономических благ.

Во-вторых, в экономике действует закон убывающей предельной полезности, содержание которого заключается в том, что каждая последующая единица блага приносит меньше удовлетворения, чем предыдущая, и потому потребитель готов приобрести каждую последующую единицу товара по меньшей цене.

В-третьих, такое поведение объясняется эффектом дохода, содержание которого состоит в том, что снижение цен на потребительские товары равнозначно увеличению дохода. Поэтому по более низким ценам потребитель может приобрести больше этих благ, не ограничивая себя в потреблении других.

И, наконец, поведение потребителя определяет также эффект замещения в связи с тем, что потребитель заинтересован в том, чтобы заменить потребление дорогих товаров более дешевыми (при прочих неизменных условиях), то есть, если они качественны, отвечают стандартам и т. п. Например, если цена на кефир уменьшится, а на йогурт будет оставаться высокой, потребитель может заменить потребление йогурта кефиром.

Различают индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос — это спрос отдельного потребителя. Рыночный спрос — это сумма индивидуальных спросов, предъявляемых каждым потребителем, по разным ценам.

При помощи табл. 8.2 рассмотрим связь между индивидуальным и рыночным спросом.

Таблица 8.2. Рыночный спрос на йогурт (данные произвольные)

Для построения графика рыночного спроса путем сложения индивидуальных спросов (рис. 8.2) ограничимся одним значением цены (йогурт стоит 2 грн).

Рис. 8.2. График кривой рыночного спроса построенный на основе суммирования кривых индивидуального спроса

Как видно из рис. 8.2, между рыночным спросом и ценой также существует обратная зависимость. Функциональная зависимость спроса от цены выражается уравнением

Цена — наиболее важный фактор, определяющий объем (величину) спроса. Но существуют и другие факторы, влияющие на него. Что же происходит с кривой спроса, когда изменяются неценовые факторы?

Неценовые факторы спроса:

— количество покупателей (увеличение количества покупателей повышает объем рыночного спроса и наоборот);

— доходы потребителей (увеличение доходов повышает спрос);

— ожидания потребителей (ожидание роста цен в будущем увеличивает текущий спрос и наоборот);

— цены на взаимозависимые товары. Если возрастает цена на товар-субститут (взаимозаменяемый товар), то спрос на этот товар уменьшается, а на его заменитель увеличивается. Например, повышение цены на растительное масло приведет к сокращению спроса на него и увеличению спроса на маргарин. Если возрастает цена на товар-комплемент (дополняющий), то уменьшается спрос и на данный товар, и на дополняющий. Например, возрастание цены на бензин вынуждает собственника автомобиля меньше пользоваться им, а потому сокращается спрос и на бензин, и на масла, и на тормозную жидкость и т. п.;

— емкость рынка. Чем более развит рынок, тем больше он побуждает экономических субъектов к поиску новых источников дохода для увеличения своего платежеспособного спроса;

— климатические условия (в курортной зоне поздней весной, летом и ранней осенью спрос на купальные костюмы, экскурсионные услуги, воду, мороженое и т. п. возрастает).

Необходимо различать понятия "изменение объема (величины) спроса" и "изменения в спросе". Изменения объема спроса зависят от цены и графически характеризуются движением точки по кривой спроса.

Изменения в спросе обусловливаются неценовыми факторами и на графике изображаются смещением кривой спроса вправо (увеличение) или влево (уменьшение).

Изобразим влияние неценовых факторов на изменение положения кривой спроса (рис. 8.3).

Смещение кривой DD до D1D1 означает, что неценовые факторы вызывают изменения, свидетельствующие о возрастании спроса. Движение по кривой DD от точки A к точке В, по кривой D2D2 от точки А2 к точке В2 отражает изменение объема спроса под влиянием цены.

Движение от точки А к точке А1, от А к А2, к А к В1 и т. д. означает влияние на изменения в спросе неценовых факторов.