Рекламные процедуры Клеппнера - Рассел Дж.Т. - Три важных десятилетия: 1870 – 1900 гг.

Ни эти объявления, ни вообще все увидевшие свет со времен древнего Египта вплоть до промышленной революции в Америке объявления не объясняют закономерностей развития рекламы в США. История американской рекламы уникальна тем, что появилась она как раз в тот момент, когда США вступали в эпоху своего величайшего роста: стремительно росло население, открывались новые фабрики, железные дороги покоряли Запад. Реклама росла вместе со страной и способствовала становлению ее маркетинговой системы. В XIX в. США вошли сельскохозяйственной страной с европейскими маркетинговыми традициями, а закончили столетие великой промышленной державой, создавшей собственные модели распределения товаров. Началась новая эпоха рекламы.

Мы начнем наш рассказ приблизительно с 1870 г., когда переход от одного экономического порядка к другому стал особенно заметен. Среди важнейших событий этого времени следует выделить развитие транспорта, рост населения, изобретения и развитие промышленности.

Транспорт

В ширину США простираются примерно на 3000 миль — гигантские пространства плодородной земли, полезные ископаемые и леса, располагающиеся вблизи угольных шахт заводы. В стране происходил бурный рост населения, а основным видом транспорта при переездах на дальние расстояния оставались реки и каналы.

Это сегодня железные дороги борются за существование, а 100 лет назад они превратили растянувшийся на тысячи миль континент в зону потрясающего экономического роста. В 1865 г. общая протяженность железных дорог в США составляла 35 тыс. миль, а уже в 1900 г. — 190 тыс. миль. Три железнодорожные ветки пересекли Миссисипи и протянулись от побережья Атлантического океана к Тихому. Вместе с ними по стране распространялись фидерные линии и сети. Вслед за строителями железных дорог шли новые и новые американцы. Не сдерживаемые более водными маршрутами, они строили новые фермы, селения и города по всему континенту. Промышленные товары Севера и Востока обменивались на сельхозпродукцию и полезные ископаемые Юга и Запада. Ни в одной другой стране мира не было столь высоких темпов разведки ресурсов. Нигде в мире с тех пор никогда не развивался такой же огромный, свободный от таможенных и языковых барьеров рынок. То было захватывающее для производителей время.

Население

В1870 г. население США составляло 38 млн. человек, а к 1900 г. оно удвоилось. В истории Америки не было другого периода со столь высокими темпами роста населения. Рост, которому способствовало и освобождение негров, означал приток рабочей силы на поля, фабрики и шахты, а также принципиальные изменения масштабов потребительского рынка. Около 30% прироста обеспечил приток иммигрантов. Впрочем, жители страны, в которую приезжали переселенцы, сами были иммигрантами или потомками иммигрантов, имевших мужество сняться с насиженного места и отправиться в поисках новой, лучшей жизни в Новый Свет, землю далекую и незнакомую. Формирование населения США во многом за счет иммиграции означало, что оно отличалось высокой мобильностью как сточки зрения смены места жительства, так и стремления к повышению социального статуса.

Изобретения и развитие промышленности

Конец XIX в. ознаменовался многими замечательными изобретениями и разработками в сфере производства. В частности, изобретение электродвигателя и внедрение линий передачи переменного электрического тока избавили промышленность от необходимости размещать фабрики вблизи гидроэлектростанций и способствовали освоению и росту удаленных в глубь территории районов. В этот же период были закончены работы по созданию двигателя внутреннего сгорания: наступала заря автомобильного века.

Это было время ускорения коммун иканий. Телефон (рис. 1.3), телеграф, пишущая машинка, линотип Мергенталера, высокоскоростные печатные машины — все это способствовало развитию коммуникаций между людьми.

Если в 1860 г. в США было подано 7600 заявок на регистрацию патентов, то к 1870 г. это число выросло более чем вдвое и составило 19 000 заявок, а к 1900 г. оно более чем удвоилось и достигло 42 000 заявок.

Показателем активности производства традиционно считался объем выплавки стали в стране. В 1867 г. в США было выплавлено 20 тысяч тонн стали, а в 1900 г. — 10 миллионов тонн. Существует также прямая зависимость между потреблением энергии и уровнем жизни. Так вот, в 1870 г. населению Америки было доступно всего 3 млн. лошадиных сил, а к 1900 г. эта величина выросла до 10 млн. Увеличение объемов генерации энергии (в первую очередь электрической) означало производство большего количества товаров, а также более активное ее использование в домохозяйствах.

Улучшению качества жизни людей способствовали и изобретения фонографа и киноаппарата. В 1893 г. в Чикаго состоялась Всеамериканская выставка, которую посетили миллионы жителей страны, и все они по возвращении домой с придыханием рассказывали друзьям и родственникам об увиденных чудесах техники.