Рекламные процедуры Клеппнера - Рассел Дж.Т. - Слоганы

Слово "слоган" происходит от гаэльского "slugh gairm", что в переводе означает "боевой клич". В сущности, именно этим слоган и является. Слоган — это краткое, всего в несколько слов, выражение идеи товара и его выгод (например слоган "Соса-Cola" — "Первоклассная вещь").

За годы рекламной деятельности было придумано немало запоминающихся слоганов, но не все эффективные слоганы запечатлеваются в сознании каждого потребителя. Как бы то ни было, слоганы помогают донести до публики позицию товара (например: "Поулис-Айленд. Самоуверенное запустение").

На телевидении и радио слоганы используются чаще, чем в печатной рекламе. Здесь они могут быть объединены с фирменными мелодиями — такое сочетание называется джинглом. В целом, слоганы делятся на две категории: институциональные и рекламные.

Институциональные слоганы

Институциональные слоганы призваны создавать престижный имидж компании. Многие фирмы используют свой имидж для продвижения товаров и услуг и поэтому настаивают, чтобы их слоганы присутствовали во всех рекламных обращениях, на фирменных бланках и т. д. Рекламное объявление может состоять из одного слогана. Вот несколько известных институциональных слоганов:

The Document Company.

(Документы — наша забота.)

XEROX

The Power of Intelligent E-Business.

(Сила интеллектуального э-бизнеса.)

MICROSTRATEGY

The Possibilities are Infinite.

(Возможности бесконечны.)

FUJITSU

You're in Good Hands with Allstate. (C Allstate вы в надежных руках.)

ALLSTATE INSURANCE

Inspiration Technology.

(Технологии вдохновения.)

COMPAQ

The Power to Change.

(Стремление к изменению.)

NOVELL

Рекламные слоганы

Эти элементы рекламных обращений создаются для конкретных рекламных кампаний. Они резюмируют наиболее значительные качества рекламируемых товаров и отличаются выраженной конкурентной направленностью.

The Fastest Way to B2B Integration.

(Скорейший путь к В2В-интеграции.)

NETFISH TECHNOLOGIES

Do More.

(Стремись к большему.)

AMERICAN EXPRESS

Get Met. It Pays.

(Встретимся в "Met". Стоит того.)

METUFE

A Different Kind of Company. A Different Kind of Car.

(Другая компания. Другой автомобиль.)

SATURN

M&M's. The Milk Chocolate Melts In Your Mouth — Not In Your Hands.

("M&M's". Молочный шоколад, тает во рту, а не в руках.)

M&M's

Слоганы широко используются в рекламе продуктов питания, лекарств, косметики, спиртных напитков — сравнительно недорогих регулярно приобретаемых товаров, соседствующих друг с другом на прилавках супермаркетов, аптек, универмагов. Если в одном из таких магазинов покупатель вспомнит слоган и соответствующую особенность продукта, значит, рекламодатель добился своего. Также слоганы могут напоминать покупателям о названиях товаров от уважаемых компаний. Но не всякому рекламному обращению нужен слоган. В разовых объявлениях о распродажах, в которых все внимание сосредоточено на цене, слоганов обычно не бывает. Создание слоганов — один из образцов копирайтерского искусства.

Элементы хорошего слогана

Слоган отличается от всех остальных рекламных текстов тем, что он должен запоминаться и дословно повторяться в разных рекламных обращениях торговой марки, производя на потребителя одинаковое впечатление. Идеальный слоган короток, понятен и прост в запоминании.

Nobody Can Eat Just One.

(Устоять невозможно.)

LAY'S

Nationwide on your side.

(Nationwide на вашей стороне.)

NATIONWIDE INSURANCE

Where Shopping is a Pleasure.

(За покупками с удовольствием.)

PUBLIX SUPERMA RKET

Just Slightly Ahead of Our Time.

(Обгоняя время.)

PANASONIC

The Rules Are Changing.

(Правила меняются.)

DATEK ONLINE

Немного самоуверенности не помешает:

Feel the Hyatt Touch.

(Почувствуйте комфорт Hyatt.)

HYATT HOTELS

Trusted By More Women Than Any Other Brand.

(Пользующаяся доверием большинства женщин марка.)

MASSENGILL

Be Absolutely Sure.

(Абсолютная уверенность.)

FEDEX

Хорошо, когда слоган содержит название товара:

Kroger. For Goodness Sake.

("Kroger". Во имя доброты.)

KROGER