Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я.В. - Контрольні запитання та завдання

Ціни на транспортні послуги можна класифікувати аа різними ознаками (рис. 4.5):

• видом транспорту:

— наземні (залізничний, автомобільний, гужовий);

— водні (річковий, морський, океанський);

— повітряні (перевезення вантажів літаками, вертольотами);

• видом сполучення:

— залізничний (пряме, місцеве, приміське);

— морський (дрібний і великий каботаж, закордонне сполучення, поромна переправа);

— річковий (пряме, міське, приміське, місцеве, поромна переправа, сплав річками);

— автомобільний (міський, приміський, міжміський, міжнародний);

— авіаційний (район пролягання повітряних ліній);

• видом перевезень:

— залізничний (повагонні, контейнерні, дрібні, поштові, багажні);

— водний (суднові, суховантажні, контейнерні, дрібні, збірні, наливні, буксирування плотів);

— автомобільний (поїзні, дрібні відправки);

• швидкістю перевезення:

— залізничний (вантажні та швидкі);

— водний (вантажні та вантажопасажирські лінії);

— повітряний (залежно від виду літака);

• типом вагонів:

— залізничний (криті вагони, платформи, піввагони, транспортери, цементовози, цистерни, рефрижератори);

— автомобільний (вантажівки, самоскиди, цементовози, тягачі, рефрижератори, цистерни);

• відстанню перевезення (короткі, середні, довгі);

• суб'єктами перевезення.

Ціни у сфері побутового обслуговування населення. Побутові послуги умовно поділяються на дві групи:

• побутові послуги виробничого характеру, до яких належать виробництво будь-яких товарів, виробів, пошиття одягу, взуття, трикотажних виробів, виготовлення меблів на замовлення, а також їх ремонт і зберігання (ремонт побутової техніки, легкових автомобілів, одягу, взуття, хімічна чистка, фарбування одягу і взуття, прання білизни та ін.)" комп'ютерне обслуговування (розробка програм на ПЕОМ);

• послуги невиробничого характеру — навчання, у тому числі спеціальне (крім університетів, інститутів, коледжів, курсів водіїв, вивчення іноземної мови тощо), послуги туристичні, а також пов'язані зі здоров'ям людини (масаж, тренажерні зали, басейн, спортивні зали тощо), консультування з різних питань, послуги перукарень, лазень, пунктів тимчасового користування різними речами, ремонтні послуги.

Рис. 4.5. Класифікація цін на транспортні послуги

За ступенем регулювання ціни на послуги поділяються на:

• послуги, ціни на які регулюються державою. Надаються підприємствами зв'язку, транспорту, у сфері охорони здоров'я, освіти. Причому відбувається або повне регулювання цін (наприклад, проїзд у міському транспорті — метро, трамваї), або вільне ціноутворення. Регулювання відбувається за послугами, які є монополією держави;

• послуги, ціни на які регулюються різними об'єднаннями під час укладення угод учасників ринку (наприклад, на авіаційні перевезення, у країнах а розвиненою ринковою економікою — юридичні послуги адвокатів і нотаріусів) тощо;

• послуги, тарифи на які формуються лише ринковими умовами — послуги банків, закладів освіти недержавної форми власності тощо.

Визначаючи ціну послуги, треба враховувати, що іноді споживачам надається комплекс послуг або взаємопов'язаних робіт. Комплекс послуг складається з трьох груп послуг.

• Туристичні послуги — оформлення документів, у тому числі при виїзді за кордон (оформлення закордонних паспортів, віз, дозволів), організація доставки туристів у місце, яке вони вибрали, у визначений час, розміщення в готелях, проведення екскурсій тощо.

• Банківське обслуговування:

— ведення швидкого та поточного розрахунків;

— робота з чеками, платіжками та кредитними картками;

— надання позичок і кредитів тощо.

• Обслуговування споживачів програмним забезпеченням:

— створення програмного матеріалу;

— надання технічних консультацій;

— продаж оновлених версій різних програм;

— інсталяція програм на комп'ютері клієнта.

Ціни у сфері житлово-комунального господарства.

В основному такі тарифи є регульованими як з боку держави, так і з боку місцевих органів влади. До них належать плата за житло, надання різних комунальних послуг, пов'язаних з утриманням житлово-комунального господарства, та ін.

За ознакою інформативності виокремлюють прейскурантні, котирувальні та довідкові ціни.

• Прейскурантні ціни — це ціни, що публікуються в різних інформаційних засобах (у прейскурантах або особистих довідниках, які можуть мати відносно постійний характер і не змінюватися протягом визначеного періоду), та в прейскурантах зі змінними листами, які можуть бути заміненими у визначений період часу. Як правило, такі ціни надаються споживачам на запит.

• Котирувальні ціни зустрічаються на біржових торгах і застосовуються як довідкові для визначення ціни при укладанні контракту між партнерами і на аукціонах або ярмарках. Ці ціни, як правило, закриті і надаються на запит суб'єктів, які укладають угоди.

• Довідкові ціни застосовуються як для визначення ціни при укладанні угод між партнерами, так і для споживачів при здійсненні купівлі товарів або отриманні послуги, орієнтуючись при цьому на ринкові або середні ціни, які склалися в сучасних умовах, та стан ринку товарів і послуг. Інформаційною базою цих цін є періодична преса: газети, журнали (в тому числі і професійно спрямовані), спеціальні бюлетені, каталоги та інші видання. Такі ціни можуть бути як загально доступним для користування, так і надаватися на запит споживачів.

За характером реалізації товару виокремлюють біржові, аукціонні та ціни торгів.

• Біржові ціни визначаються при проведенні біржових торгів і мають певні особливості (про які зазначалося вище). В їх формуванні беруть участь тільки юридичні особи.

• Аукціонні ціни за своєю суттю є різновидом біржових цін, проте встановлюються за спрощеною системою. Це пов'язано зі спрощеною системою проведення аукціонів, коли ціна визначається як для відкритих, так і для закритих торгів на підставі проведення змагань і виграшу відповідного тендеру. При цьому первинну ціну можна встановлювати на підставі визначення її за ознакою найменшого або найбільшого розміру, з подальшими змінами в більший або в менший бік, залежно від характеру проведення аукціону. Як правило, в них беруть участь юридичні особи або громадяни-підприємці.

• Ціни торгів є різновидом біржових та аукціонних цін, і особливість їх у тому, що вони можуть укладатися па звичайних торгах, які мають спрощений характер, і можуть проводитись на більшу кількість продукції матеріально-технічного забезпечення та на споживчі товари. У таких торгах можуть брати участь як юридичні особи, так і звичайні громадяни країни.

11. Тарифи па зовнішньоторговельну діяльність

Тарифи па зовнішньоторговельну діяльність розраховуються за діючими світовими тарифами і міжнародними правилами ІНКОТЕРМС. ІНКОТЕРМС це базові умови купівлі-продажу, тобто звід правил факультативного, необов'язкового, характеру. Вони застосовуються, коли в угоді є посилання на них і роз'яснюються умови постачання. Крім того, їх можна пристосувати до роботи з ПЕОМ, що прискорить опрацювання угод, показників діяльності, полегшить працю юристів, менеджерів, бухгалтерів. У правилах ІНКОТЕРМС (редакція 1990 р.) усі терміни класифіковані за чотирма групами.

Група "С" CFR Ціна на фрахт

GIF Ціна, страхування, фрахт

СРТ Перевезення сплачено до...

СІР Перевізна плата та страхування сплачені до...

Група "D" DAF Доставлено до кордону

DES Доставлено до судна

DEQ Доставлено на пристань

DDU Доставлено без сплати мита

DDP Доставлено зі сплатою мита

Група "Е" EXW Франко-завод

Група "F" FCA Вільний у перевізника

FAS Вільний уздовж борта судна

FOB Вільний на борту

Група "С" включає умови, які передбачають, що продавець має укласти угоду на перевезення, але не несе ризику втрати або пошкодження товару й додаткових витрат, пов'язаних з подіями, що можуть виникнути після відвантаження або відправлення товарів.

Група "D" включає умови, за якими продавець несе всі ризики й витрати, пов'язані з доставкою вантажу до пункту призначення.

Група "Е" включає умови EXW, за якими покупець отримує готовий до відправлення товар у сховищі (підприємство продавця).

Група "Т" включає умови, за якими продавець зобов'язується доставити товар до транспортних засобів, зазначених покупцем.

Контрольні запитання та завдання

1. Яка структура вільної ціни?

2. Що таке собівартість продукції та які її складові?

3. Що таке прибуток підприємства та яка його суть?

4. Які податки, котрі сплачує підприємство, входять до складу ціни?

5. Розкрийте суть поняття "торговельно-посередницька надбавка" та назвіть її складові.

6. Які внутрішні чинники впливають на зміну цін?

7. Назвіть внутрішні чинники впливу на структуру ціни та охарактеризуйте їх.

8. Як попит впливає на рівень ціни?

9. Як впливає пропозиція на рівень ціни?

10. Що таке рівноважна ціна? Дайте її характеристику.

11. Як доходи споживачів впливають на ціни товарів?

12. Які дії держави в галузі ціноутворення?

13. Що таке цінова реклама та яка її сутність?

14. Розкрийте суть поняття "фінансова система" та її Вплив на систему ціноутворення держави.

15. Як грошова та фінансово-кредитна системи впливають на ціни?

16. Розкрийте суть інфляції як чинника взаємовпливу на ціну товару.

17. Як кількість і характер каналів товароруху впливають на ціну виробу?

18. Що таке конкуренція, який її вплив на визначення ціни на ринку товару?

19. Класифікуйте ціни за різними ознаками.