Маркетингова цінова політика - Окландер М.А. - 6.3. Методи аналізу цінової динаміки

Для вивчення змін цінової ситуації використовують різноманітні методи аналізу. До них відносять наступні методи:

o метод середніх цін;

o індексний метод;

Метод середніх цін.

Середній рівень цін - узагальнюючий показник рівня цін, який характеризує стан цін по товарах за певний період. Є такі різновиди середньої ціни для окремого товару.

Якщо існують дані про рівень цін лише на початок і кінець періоду, застосовується середня арифметична проста:

Якщо відомий обсяг продажів товару в натуральному виразі, використовується середня арифметична зважена:

Якщо як ваги використовуються дані про продаж товарів у вартісному виразі, використовується середня гармонійна зважена ціна:

Якщо дати реєстрації цін розташовані рівномірно на початок кожного місяця, використовується середня хронологічна проста ціна:

Найчастіше така формула використовується при розрахунках за квартал, півріччя, рік.

Якщо дати реєстрації цін розташовані нерівномірно, застосовується середня хронологічна зважена ціна:

Індексний метод - узагальнюючий показник рівня цін, який характеризує рівень цін на різні види товарів між різними територіями.

Індекси цін використовуються для вирішення завдань диференційованого цінового аналізу різних груп товарів, порівняльного аналізу рівнів цін між різними регіонами та країнами, оцінки ефективності систем цінового регулювання, аналізу видатків населення, вивчення інфляційних процесів, порівняння темпів росту цін на різні товари тощо.

Найбільш розповсюдженими є наступні індекси:

o індекс цін Ласпейреса;

o індекс цін Пааше;

o індекс цін Фишера;

o індекс цін Еджуорта-Маршалла-Боулі;

o індекс цін Лоу.

Базиснозважений індекс цін Ласпейреса визначається за наступною формулою середньої арифметичної зваженої:

населення базисного періоду, i=1,n

Поточнозважений індекс цін Пааше визначається за наступною формулою середньої гармонічної:

Відмінність між індексами цін Ласпейреса та Пааше полягає в тому, що вагою в першому індексі є кількість продукції базисного періоду, а в другому - кількість продукції поточного періоду. Тому вони ніколи не співпадають. Таку закономірність називають ефектом Гершенкрона: індекс Ласпейреса завищує зростання цін, а індекс Пааше - його занижує.

В зв'язку зі значними розходженнями між індексами Ласпейреса і Пааше, використовують формули індексів, які нейтралізують вплив вагових коефіцієнтів різних періодів, серед них індекси Фішера, Еджуорта-Маршалла-Боулі, Лоу. В цих індексах цін у якості ваги застосовують середні кількості проданої продукції за базисний і поточний періоди.

Індекс цін Фішера обчислюється як середня геометрична із індексів Ласпейреса і Пааше:

Розрахункова формула індексу цін Фішера одержала назву "ідеальної", оскільки вона не прив'язана ні до вагових коефіцієнтів базисного періоду, ні до вагових коефіцієнтів поточного періоду. Індекс цін Фішера використовується при розрахунку індексів імпортних і експортних цін, а також при проведенні територіальних співставлень.

Індекс цін Еджуорта-Маршалла-Боулі визначається за наступною формулою:

поточний періоди.

Індекс цін Еджуорта-Маршалла-Боулі також дозволяє отримувати результати, позбавлені відхилень, "властивих" індексам цін Ласпейреса і Пааше. Формула Еджуорта-Маршалла-Боулі прив'язує зміни цін до умовної структури товарів, яка отримана на основі усереднення поточних і базисних вагів. Вона отримала розповсюдження в діяльності національних статистичних установ.

Індекс цін Лоу визначається за наступною формулою:

Індекс цін Еджуорта-Маршалла-Боулі є різновидом індексу цін Лоу, в якому в якості вагів використовуються середні обсяги реалізованої продукції за тривалі періоди. Індекс цін Лоу головним чином використовується у фундаментальних наукових дослідженнях по вивченню цінової динаміки за 5-10 років.

Крім того, менш розповсюдженими є індекси Торнквіста, Гірі-Каміса, Уолша, Герарді.

Контрольні питання

1. Наведіть класифікацію цінових стратегій.

2. Дайте характеристику ціновим стратегіям, які визначаються рівнем цін.

3. В чому полягає сутність матриці цінових стратегій "ціна-якість"?

4. Дайте визначення поняттю "цінове сегментування ринку".

5. Назвіть та дайте характеристику ознак цінового сегментування.

6. Наведіть різновиди формул розрахунку середньої ціни товару.

7. В чому полягає відмінність між індексами цін Ласпейреса та Пааше?

8. Наведіть формулу розрахунку індексу цін Еджуорта-Маршалла-Боулі.

9. Як розраховується індекс цін Лоу?