Логістика туризму - Смирнов І.Г. - 7.3. Фінансові потоки в міжнародному туризмі

Регіональний розподіл надходжень під міжнародного туризму в основному збігається з географією туристських прибуттів. Протягом останніх 50 років найприбутковішим туристичним регіоном є Європа, потім Америка (їх частки відповідно становлять 49 і 29 %) (див. табл. 7.4). Однак частка Європи у загальносвітових обсягах надходжень від туризму поступово зменшується, що пояснюється швидким розвитком ринку нетривалих поїздок з відносно меншими середніми витратами на одну особу. Із середини 1990-х років спостерігається значне збільшення частки Азійсько-Тихоокеанського регіону (ATP), що характеризується найвищими річними темпами зростання доходів (18,5). Частка Америки в туристських надходженнях підвищена у зв'язку з активною туристичною політикою уряду США та інтенсивним внутрішнім регіональним обміном туристів між США, Канадою і Мексикою. Увагу слід звернути на низьку частку Африки (2,2 %), особливо порівняно з часткою у прибутті туристів (4 %). Це пов'язано із загальною економічною стагнацією регіону та переведенням за кордон значної частини своїх доходів міжнародними готельними корпораціями і туристичними агенціями, які працюють на африканському ринку.

Таблиця 7.4. Регіональний розподіл міжнародних туристичних надходжень

Список 15 найбільш дохідних туристичних дестинацій охоплюють США (100 млрд дол. США) з великим відривом від Іспанії на другому місці (50 млрд дол. США). Понад 20 % грошових доходів від туризму отримують три країни - США, Іспанія, Франція. Значного успіху досягнув Китай, який із 25-го місця у 1990 р. нині зайняв 5-те (табл. 7.5).

Надходження з одного прибуття становили в середньому 670 євро (750 дол. США)у 2001 р. За цим показником лідирував Американський регіон (1010 дол. США), потім - Південна Азія і АТР (720 дол. США). Виявили, що дохідність туризму в Європі в 2 рази нижча, ніж в Америці (580 дол. США). Мінімальний дохід від туриста отримують в Африці (410 дол. США).

За дохідністю туристичних напрямків (дестинацій) перше місце посідають країни Північної Європи (Данія - 2,3 тис. дол. США на одного туриста, Фінляндія - 2,1). США перебувають на 19-й позиції серед країн світу, а Італія, Іспанія не увійшли у список 50. При цьому прибуток від одного туриста збільшується швидше, ніж чисельність туристів та кількість прибуттів (кожен клієнт нині приносить турфірмі дохід у 7,5 раза більше, ніж 40 років тому).

Майже 60 % міжнародних туристичних витрат припадає на Європу, 25 - на Америку, 14 % - на АТР. У списку 15 країн

Таблиця 7.5. П'ять провідних туристичних дестинацій

за витратами туристів перші місця займають США, Німеччина, Велика Британія, Японія (1/3 усіх витрат). Величина витрат у розрахунку на одну поїздку суттєво відрізняється за регіонами та субрегіонами (в 10 разів). Найбільші витрати спостерігаються у субрегіоні АТР, Австралії, Новій Зеландії, найменші - в Центральній та Східній Європі.

Майже 62 % міжнародних туристичних поїздок здійснюють з метою відпочинку, 20 % становить діловий туризм, інші 18 % - з мстою відвідання родичів і знайомих, релігійні подорожі, лікування тощо. За видами транспорту, що використовують у міжнародному туризмі, перше місце посідає авіатранспорт (44% туристів), друге - автодорожній (42), потім морський (8) та залізничний (7 %).

У період до 2020 р. міжнародні прибуття, за прогнозом СТО, збільшаться в 2 рази - до 1 млрд у 2010 р. та 1,6 - у 2020 p., що відповідатиме середньорічному темпу +4 %. При цьому темпи зростання в АТР, Південній Азії, Африці, Близькому Сході перевищать 5 %, а в Європі та Америці становитимуть відповідно 3 та 4 %. Європа залишиться найулюбленішим місцем туризму, хоча її частка зменшиться із 59,8 до 46 %. Країни АТР зміцнять своє становище на другому місці за кількістю як прибуттів, так і виїзду туристів. Безумовними лідерами зростання світового туризму в найближчі 10 років будуть такі країни, як Хорватія, Індія, Китай, В'єтнам, Ангола, Лаос, Чад, Гваделупа, Фіджі, Уганда. Перше місце у списку найпопулярніших дестинацій у 2020 р. посяде Китай, на ринку виїзного туризму він займе 4 позицію (табл. 7.6).

На основі прогнозів СТО та Комісії ЄС визначають такі основні тенденції розвитку міжнародного туристичного бізнесу:

1) зростання частки міжрегіональних поїздок на далекі відстані (з 17,9 до 24,2 %) за зменшення цін на такі поїздки у зв'язку з застосуванням нової високошвидкісної авіатехніки;

2) посилення впливу на туризм зовнішніх чинників: економічної інтеграції, політичних обставин, рівня безпеки подорожей;

3) збільшення значного впливу на туризм нових технологій, зокрема системи комплексного резервування, вдосконалення

Таблиця 7.6. Прогноз розподілу міжнародних туристських прибуттів за регіонами (дані СТО)

авіаперевезень, системи електронної інформації, комунікаційні системи тощо;

4) збільшення витрат родин на туристичні подорожі швидше, ніж на інші витрати;

5) зменшення проблеми сезонності в туризмі;

6) найактивніше подорожуватимуть дві вікові групи: люди похилого віку та молодь;

7) зростання ролі маркетингового сегментування ринку, оскільки пропозиція застосовуватиметься до потреб;

8) збільшення значення екологічного фактора в туризмі, тобто надання особливої уваги зеленому, сільському та екотуризму;

9) зростання ролі активного та екскурсійного туризму: замість "туризму трьох S" (море-пісок-сонце) - "туризм трьох L" (народні традиції-краєвид-дозвілля).

Фахівці СТО визначили п'ять найперспективніших видів міжнародного туризму в XXI ст.:

1) круїзи - один із найперспективніших та таких, що активно розвивається, видів туризму. Якщо на початку 1980-х років кількість "круїзних" туристів становила 1,5 млн, то нині - 10 млн. Круїзні лайнери стають більшими та комфортнішими;

2) пригодницький - для любителів гострих відчуттів, збільшується попит на екстремальні подорожі у найвіддаленіші куточки Землі (Антарктиду (табл. 7.7)), сходження на найвищі вершини світу та екскурсії морськими глибинами;

3) культурно-пізнавальний - отримає подальший розвиток в Європі, Азії, Близькому Сході, відповідно зросте значення охорони пам'яток культури;

4) тематичний, що розвивається па базі тематичних парків, популярність яких, як місць відпочинку, збільшується. Основою є певна цікава тема (подорож у країну мрій або морські глибини) з відповідними атракціонами, видовищами;

5) космічний - за даними американських фахівців, такий туризм забезпечить щорічний дохід 10 млрд дол. США.

На сьогодні три компанії заявили про бажання стати "між-зірковими візниками":

1) російський "Росавиакосмос", який возить туристів на Міжнародну космічну станцію за 20 млн дол. США. З 2001 р.

Таблиця 7.7. Рекреаційний потенціал Антарктики

уже літало п'ять космічних туристів, перший - Деніс Тіто (США), останній 58-річний Чарльз Шильоньї (США) у 2007 р.;

2) американська компанія - "Скейлд Композітс", яка на першому у світі приватному космічному човнику "Спсйс Шип-Ван" планує перевозити туристів, починаючи з 2008 р.;

3) шведська компанія "Спейсспорт Свід", котра, співпрацюючи з британською фірмою "Вірджип Галактікм, у 2012 р. готує запустити в космос перший екіпаж на човнику "Фенікс", до складу якого входитимуть два пілоти та чотири туристи. Вартість квитків на "Спейс ШипВан" та "Фенікс" однакова - 200 тис. дол. США. За такі гроші американці пропонують відчути 4-хвилинну невагомість і подивитись на Землю з висоти 100 км. У європейців передбачена цікавіша програма: клієнтам, окрім 20-хвилинної невагомості й 3-годинного польоту на висоті 120 км, обіцяють показати північне сяйво, через яке має пролетіти "Фенікс". Запуск здійснюватимуть зі шведського містечка Кіруна, розташованого за Полярним колом. За повідомленням агенції "Франс Прес", квитки на цей політ уже придбали понад 30 осіб, ще кілька десятків виявили бажання здійснити політ у найближчі п'ять років.