Маркетинг - Петруня Ю.Є. - Тестові вправи

Знайдіть одну правильну відповідь.

1. Яке визначення найбільш точно передає сутність реклами:

а) персоніфіковане та масове інформування споживачів про відповідну ринкову пропозицію;

б) персональна презентація та просування певного товару, торговельної марки, ідеї тощо;

в) неперсональна форма презентації та просування товарів;

г) комунікаційний захід, який спрямовується на масову аудиторію як цільових , так і не цільових споживачів;

д) короткострокова масова акція, яка пов'язана з необхідністю збільшення обсягу продажу товарів у найкоротший строк?

2. До основних складових рекламного звернення не належить:

а) вербальна;

б) ілюстративна;

в) стилістична;

г) ілюстративна, стилістична;

д) немає правильної відповіді.

3. Основними факторами, що впливають на ступінь переконливості для споживачів тих доводів, які містяться в рекламному зверненні, є:

а) використання ефектної кольорової гами;

б) поєднання вербальних та невербальних сигналів;

в) контрольованість доводів (можливість перевірки);

г) оперативність надання;

д) варіанти а), б), в), г).

4. До зовнішньої реклами не належить:

а) реклама на вітринах магазинів;

б) реклама на транспорті;

в) реклама на щитах;

г) реклама на телебаченні;

д) немає правильної відповіді.

5. Рекламодавець — це насамперед особа, яка:

а) виготовляє рекламну продукцію;

б) розробляє ідею рекламного звернення;

в) забезпечує розміщення рекламного повідомлення;

г) купує рекламний час на телебаченні;

д) замовляє створення, виготовлення або розміщення реклами.

6. Кого не можна зарахувати до суб'єктів, на яких спрямовуються заходи стимулювання збуту:

а) роздрібні торговельні посередники;

б) оптові торговельні посередники;

в) споживачі-організації;

г) споживачі — домашні господарства;

д) власний торговельний персонал; е)конкуренти?

7. Що не належить до інструментів стимулювання збуту:

а) встановлення цінових знижок;

б) продаж товарів на умовах пільгового кредитування;

в) безкоштовна проба товару;

г) видача дисконтних карток;

д) розіграш подарунків;

е) немає правильної відповіді?

8. Основними функціями РК є:

а) забезпечення відомості торговельної марки;

б) забезпечення відомості компанії;

в) формування лояльного або дружнього ставлення до компанії з боку засобів масової інформації;

г) забезпечення відомості товарів компанії;

д) варіанти а), б), в), г).

9. Основними способами стимулювання покупців є:

а) збільшення витрат на рекламу;

б) збільшення каналів розподілу товарів;

в) використання знижок, купонів та лотерей;

г) розширення логістичних операцій.

10. Фраза "РR починається від дому" свідчить, що:

а) кожний співробітник компанії (організації) як носій інформації формує певний її імідж;

б) об'єктом впливу РR-заходів повинні бути, перш за все, співробітники компанії;

в) пріоритетними виконавцями у РR-кампанії організації повинні бути її співробітники;

г) кожна організація з моменту свого створення повинна постійно проводити РR-акції;

д) немає правильної відповіді.

11. Персональний продаж передбачає:

а) встановлення безпосереднього контакту з кінцевим споживачем;

б) безпосередню роботу з організаціями-споживачами;

в) особисте спілкування продавця з потенційним покупцем;

г) відмову від використання торговельних посередників.

12. Формами персонального продажу не буде:

а) спілкування за допомогою електронної пошти;

б) спілкування по телефону;

в) "живе" спілкування;

г) варіанти а), б);

д) немає правильної відповіді.

13. Використання каналу прямого маркетингу означає:

а) повну відмову від використання оптових торговельних посередників;

б) перехід до поєднання прямих та непрямих каналів збуту продукції;

в) перехід компанії до системи доставки товарів тільки власним транспортом;

г) використання порядку продажу продукції безпосередньо її споживачам.

14. Основними інструментами прямого маркетингу не будуть:

а) прямі поштові звернення;

б) телефонний маркетинг;

в) використання електронної поштової скриньки:

г) відправка каталогів;

д) немає правильної відповіді.

15. РИ, як форму маркетингової комунікації, недоцільно використовувати:

а) в системі некомерційного маркетингу;

б) в міжнародному маркетингу;

в) якщо товар знаходиться на стадії зрілості свого життєвого циклу;

г) якщо серед співробітників компанії (організації) немає спеціалістів РИ;

д) якщо компанія займає незначну частку ринку;

е) немає правильної відповіді.

16. Стимулювання збуту не розраховане на:

а) покупців товару;

б) торговельних посередників;

в) конкурентів;

г) персонал відділу збуту компанії-виробника.