Маркетинг - Турченюк М.О. - 4.13. Штрихове кодування

Для проведення операцій купівлі-продажу товарів через касовий апарат в автоматизованому режимі, автоматизації обліку і обробки товарних потоків, на товари (їх упаковку) наносять штрих-коди.

Штрих-коди - записані у вигляді штрихів та проміжків між ними дані про товар та його виробника. їх зчитування здійснюється за допомогою світлового променя, який посилається спеціальним пристроєм. У наш час у більшості країн світу поширена європейська система кодування ЕАг*І-13. Розглянемо її основні елементи.

Один знак штрих-коду складається з двох штрихів і двох проміжків, ширина кожного зі штрихів і проміжків кратна ширині найвужчого з них. В один знак укладається сім найвужчих штрихів (проміжків). Носієм інформації у знаках є відносна ширина штрихів і проміжків між ними. Штрих-код починається і закінчується спеціальними знаками. Посередині він ділиться на дві половини. Ліва половина містить код країни виробника (2 або 3 цифри) і код самого виробника (4 цифри), права - код назви продукту та його характеристик: споживчих властивостей, розмірів, маси, інгредієнтів, кольору (загалом 5 цифр), а також контрольну цифру (одну).

В Україні для отримання штрихового коду товаровиробнику необхідно укласти угоду про членство в Асоціації "ЕАг*І-Україна". Коди окремих країн наведено в табл. 4.5.

Таблиця 4.5. Штрих-коди деяких країн світу

Штрих-коди використовуються як в організації торгівлі і збуту, так і у виробництві товарів для його організації і управління.

У багатьох випадках при купівлі товарів на упаковці можна побачити напис, наприклад "Вироблено у Франції", а код, що наноситься на етикетку, цій країні не відповідає. Така невідповідність має декілька причин:

1) фірма була зареєстрована та отримала код не в своїй країні, а в тій, куди направлено основний експорт її продукції;

2) товар було виготовлено на дочірньому підприємстві;

3) товар було виготовлено в одній країні за ліцензією фірми з іншої країни;

4) засновники підприємства - декілька фірм із різних країн.

Наприклад. Якщо штрих-код товару складається з таких цифр: 5601721110013, то для перевірки законності виготовлення товару можна скористатися таким розрахунком:

1) додати цифри, що стоять на парних місцях: 6 + 1 + 2 + + 1+0 + 1*11;

2) суму, яка утворилася, помножити на 3:11 o 3 = 33;

3) додати цифри, що стоять на непарних місцях, за винятком контрольної цифри: 5 + 0 + 7 + 1 + 1 + 0= 14;

4) додати числа, що вказані в пунктах 2 та 3: 33 + 14 *= 47;

5) відкинути десятки: одержимо 7;

6) від 10 відняти число, отримане в пункті 5:10 - 7 = 3. Якщо отримана цифра не збігається з контрольною цифрою

в штрих-код, це означає, що товар вироблено незаконно.

Крім штрих-кодів, продукція може маркуватися знаками відповідності певним нормам, наприклад, нормам європейської співдружності (знак "СЄ").

Продукція маркується також знаками екологічності, наприклад, національним знаком відповідності нормам технічної та екологічної безпеки України. У цьому випадку вона проходить сертифікацію. Маркування цим знаком здійснюється добровільно, а для окремих видів продукції, визначених законодавством України, обов'язково. Обов'язковій державній сертифікації, зокрема, підлягають:

1) побутове електрообладнання та його комплектуючі;

2) світлотехнічна продукція та її комплектуючі;

3) медична техніка, іграшки;

4) синтетичні миючі засоби;

5) радіоелектронна побутова апаратура;

6) технологічне обладнання для харчової та м'ясомолочної промисловості;

7) металообробне та деревообробне обладнання;

8) зварювальне обладнання та ін.

Крім того, обов'язковій державній сертифікації підлягає імпортна продукція, що реалізується в Україні, У сертифікації зацікавлені самі товаровиробники, оскільки сертифікована продукція є більш конкурентоспроможною, вона користується більшою довірою споживачів, має більший позитивний імідж.