Маркетингова політика розподілу - Біловодська O.A. - 5.2. Фактори потреби у виникненні та функціонуванні оптових підприємств на ринку

Потреба в існуванні оптової торгівлі в економічному механізмі ринкового типу для розповсюдження товарів і доведенні їх до споживачів зумовлюється об'єктивною дією кількох груп факторів'.

1) функціональної приналежності:

- виробничі (концентрація і спеціалізація, організаційно-технологічні особливості різних виробничих циклів) зумовлюють потребу в мережі оптових підприємств, здатній ефективно забезпечувати товарообмін на міжрегіональному і регіональному рівнях;

- транспортні (етап і пропускна здатність шляхів сполучення, рівень технічного оснащення рухомого складу і транспортних засобів, відпрацьованість схем і маршрутів доставки вантажів) впливають на обидва функціональні рівні оптової торгівлі — міжрегіональний і регіональний;

- торговельні (рівень розвитку, концентрації і розміщення роздрібної торговельної мережі, спеціалізація і потужність роздрібних торговельних підприємств) відіграють помітну роль на регіональному рівні оптової торгівлі;

- кредитно-фінансові (етап і рівень розвитку кредитно-фінансової сфери) впливають на міжрегіональний і регіональний рівні оптової торгівлі;

2) впливу розбіжності процесів виробництва і споживання:

- географічна і просторова невідповідність (товари виробляються в одному місці, а споживаються в іншому за нерівномірного розташування самих виробничих підприємств) зумовлює потребу у формуванні формування територіально рівномірно розгалуженої мережі оптових підприємств;

часова невідповідність (товари виробляються в один час, а споживаються в інший — сезонний характер багатьох виробництв, регулярне споживання, наприклад, плодоовочевої продукції; регулярне виробництво, сезонне споживання, наприклад, взуття, ялинкових прикрас);

- масштабна невідповідність (великосерійне виробництво, дрібносерійна закупівля партій товарів роздрібними торговцями);

- невідповідність фінансових можливостей товаровиробників і роздрібних торговців потребам ринку;

3) спеціальних, що відображають зміст оптової торгівлі: — скорочення числа контактів товаровиробника з роздрібними торговцями;

- ефективніше виконання функцій, котрі пов'язані з транспортуванням, зберіганням, накопиченням товарних запасів, сортуванням, підготовкою товарів до продажу, формуванням торгового асортименту, фінансуванням і кредитуванням партнерів, просуванням товарів і формуванням іміджу товаровиробників тощо;

4) розвитку ринкових умов:

ускладнення процесу управління товарними потоками особливо в умовах динамічного зростання обсягів і розширення номенклатури товарної пропозиції, прискореного її оновлення;

— поява нових форм роздрібного продажу товарів, різноманітних за технологією його здійснення;

- розвиток зовнішньої торгівлі й інтеграція України до Європейського Союзу та світової господарської системи.

5.3. Роль і значення оптової торгівлі у процесі розподілу товарів

Залежно від функціонального рівня оптових суб'єктів ринку модифікується роль усієї системи оптової торгівлі. На міжрегіональному рівні її учасники покликані стати стратегічним підґрунтям системи каналів переміщення товарів для задоволення потреб вітчизняних і закордонних товаровиробників у постачанні їм сировини й реалізації їх готової продукції. Основним пріоритетом ролі міжрегіональних суб'єктів оптової торгівлі є активізація випуску та реалізації товарів вітчизняного виробництва на внутрішньому та зовнішніх ринках.

Роль оптових організаційних структур регіонального рівня полягає у завершенні процесу оптової реалізації товарів. Регіональні оптові суб'єкти закуповують оптові партії товарів у міжрегіональних оптовиків, товаровиробників з метою насичення місцевих товарних ринків, забезпечення потреб у товарах роздрібних підприємств.

Значення оптової торгівлі характеризується її місцем та роллю на товарному ринку. Об'єднуючи чимало каналів товаропросування, форм здійснення купівлі-продажу оптових партій товару, оптова торгівля у багатьох моментах активно впливає на товаровиробника через забезпечення його сировиною та ресурсами, через виконання комерційно-посередницьких операцій щодо реалізації виготовленої продукції.

З іншого боку, значення оптової торгівлі полягає в опосередкованому впливі через роздрібну торгівлю па споживання товарів внаслідок участі у формуванні роздрібного асортименту, його повноти і стабільності. Оптова торгівля здійснює також великий обсяг допоміжних технологічних операцій у частині перетворення виробничого асортименту в роздрібний, підготовки товарних запасів до кінцевої реалізації споживачам, чим сприяє вдосконаленню всього технологічного процесу товаро-просування, підвищенню рівня торговельного сервісу.

Концентрація діяльності оптової підгалузі торгівлі на проміжній ланці між виробництвом і споживанням, її переважно посередницький характер жодним чином не знижують значення оптової підгалузі у сфері торгівлі. Як свідчить історичний розвиток економічних систем, функціонування оптових посередницьких формувань с об'єктивним наслідком процесів розподілу і спеціалізації праці та несе позитивний економічний ефект для суспільства в цілому.