У підручнику розглядаються загальні основи маркетингової товарної політики, теоретичні та практичні аспекти формування і реалізації її складових. Розкриваються особливості маркетингової концепції товару, його життєвого циклу, економічна сутність конкурентоспроможності товару з урахуванням світового та вітчизняного досвіду. Висвітлено основи концепції нового продукту в маркетинговій діяльності підприємства. За структурою підручник побудовано за модульним принципом, найбільш зручним для глибокого і повного засвоєння курсу. Виклад теоретичного матеріалу доповнено практикумом, в якому наводяться питання для співбесіди, теми рефератів, питання для діагностики рівня засвоєних знань, тести і практичні завдання.
Для студентів економічних спеціальностей, викладачів вищих навчальних закладів, усіх, кого цікавлять проблеми маркетинг товарної політики.
Передмова
1. Суть маркетингової товарної політики
2. Маркетингова концепція товару
3. Концепція життєвого циклу товару
4.Поняття конкурентоспроможності товару
- Розрахунок рейтингів продукції
- Визначення інтегрального показника конкурентоспроможності за технічними та економічними характеристиками
- Маркетингові рішення з управління конкурентоспроможністю продукції
5. Сприйняття продукту і торгової марки
6. Планування нової продукції
- Загальні концепції планування маркетингу
- Витяг із керівництва з маркетингового інноваційного планування корпорації "Дженерал моторс"
- Рівень ускладненості МІС
- "Мікродані"
- Подання і формат даних
- Опис системи
- Еволюція створення і виробництва нових продуктів
- Інтенсивність відновлення продуктів
- Унікальність продукту
- Планований знос продукту
- Новий продукт і його значення для економічного розвитку
7. Розробка концепції нового продукту в маркетинговій діяльності підприємства
- Загальні принципи розробки нових продуктів
- Планування і реалізація інновацій
- Джерела і методи пошуку ідей нових продуктів
- Морфологічний метод