PR для менеджерів і маркетолога - Примак Т.О.

Книга дає конкретні відповіді на запитання, з якими весь час зіштовхуються фахівці у сфері PR: "З чого починати?", "Як з допомогою PR сформувати гідне інформаційне поле компанії?", "Як спланувати і організувати PR- діяльність на підприємстві?", "Які документи підготувати і як їх правильно оформити?", "Які напрями в PR-діяльності слід вважати пріоритетними?", "Як оцінити ефективність того, що вже зроблено?".

Велика кількість практичних прикладів, неординарних та цілком реальних ситуацій, з якими часто зіштовхуються вітчизняні підприємства зацікавлюють, викликають азарт та допомагають опановувати матеріал. Книга супроводжується корисними вправами та кейсами для самостійної роботи читачів.

1.Що таке PR і навіщо він потрібен ?

2. PR- в системі чи система в PR

3. Кому віддати пріоритет: власній PR-службі чи PR-агенції?

• РR-пакет "економний"
• PR-пакет "середній"
• РR-пакет "елітний"

4. З чого починати і як працювати?

• Алгоритм планування РІК-кампанії
• Діагностування проблеми та проведення ситуативного аналізу
• Визначення мети та постановка завдань РR -кампанії
• Безліч ідей та як з них обрати найкращу?
• Значення коефіцієнтів, що коригують обсяг аудиторії, на яку спрямовано вплив певного носія
• Інформаційна модель - підсумковий документ: правила оформлення

5. ЯКІ ДОКУМЕНТИ І ЯК ПІДГОТУВАТИ?

• 5.1. Інформаційний привід - основа підготовки документів для роботи з ЗМІ
  • Прес-реліз
    • Загальні вимоги для прес-релізів
  • Бекграунд
    • Зауваження до бекграунда
  • Факт-лист і факт-довідка
  • Лист
  • Стаття
  • Китаєць заробив 10 тисяч доларів на торгівлі вбитими комарами
  • Юрій Горбунов вибирає Volvo XC90
  • Запрошення, проспект, буклет, брошура, листівка
• 5.2. Інші засоби взаємодії підприємства та ЗМІ
  • Інтерв'ю
  • Прес-конференція
  • Брифінг
  • Промова, виступ
  • Промова її Величності Королеви Швеції Сильвії
  • Промова Володимира Нечипорука, генерального продюсера Ukrainian Fashion Week на відритті Українського тижня моди
  • Переговори
  • Презентації
  • Прес-тур, або День преси
  • Івент-маркетинг
  • Меморандум про взаємні послуги в межах підготовки до міжнародної науково-практичної конференції "Маркетинг в Україні"
• 5.3. Внутрішньокорпоративний PR

6. Мислимо стратегічно, плануємо РR-кампанії

• Позиціонування підприємства, торгової марки, особи
• Піднесення підприємства, торгової марки, особи
• Аудиторія вирішує свою проблему завдяки PR-об'єкту
• Дитинство роблять спортивним
• РR-об'єкт та аудиторія мають однакових супротивників й успішно борються проти небезпек
• Аудиторія є спостерігачем боротьби та перемоги РR-об'єкта
• Нова соціальна програма розвитку села
• Антиреклама, або зниження іміджу
• Прийоми антиреклами
• Відмежування від конкурентів

7. Комунікативні технології в РR

8. Як оцінити ефективність того, що зроблено?

Рекомендована література