У навчальному посібнику висвітлено основні напрями товарної інноваційної політики на підприємстві з урахуванням специфіки вітчизняного ринку та нормативно-правової бази, що діє в Україні. Матеріал викладено з урахуванням вимог галузевого стандарту вищої освіти для підготовки фахівців із спеціальності "Маркетинг".
Видання адресоване студентам вищих навчальних закладів, аспірантам, викладачам та науковцям, а також керівникам підприємств, фірм та компаній.
ВСТУП
Розділ 1. Товар та інновації: ознаки та класифікація
- 1.1. Класифікація товарів та їх визначення
- 1.2. Трактування поняття "інновація". Основні ознаки інновації
- 1.3. Класифікація інновацій. Життєвий цикл інновацій
Розділ 2.Сутність товарної політики
- 2.1. Сутність товарної політики підприємства
- 2.2. Управління товарним асортиментом
- 2.3. Конкурентоспроможні товари
Розділ 3. Техніко-економічні показники і методи оцінки якості продуктових інновацій
- 3.1. Оцінка інноваційних ідей
- 3.2. Розроблення і впровадження нового товару на ринок
- 3.3. Визначення якості товарів та послуг
Розділ 4. Управління якістю товарів та послуг
- 4.1. Визначення рівня якості продукції
- 4.2. Маркетингове забезпечення та вимоги стандартів і сертифікатів до якості продукції
- 4.3. Державна стандартизація в Україні та міжнародна стандартизація
Розділ 5. Оцінювання комерційних перспектив інноваційного продукту
- 5.1. Оцінка перспектив нової продукції
- 5.2. Концептуальна оцінка нового продукту
- 5.3. Методи оцінювання економічної ефективності інноваційної діяльності
Розділ 6. Планування та організація створення нового товару
- 6.1. Основні завдання планування продукції
- 6.2. Стратегічне та оперативне планування
- Етап 1. Створення інформаційної бази масиву даних
- Етап 2. Аналіз внутрішньо-фірмових переваг і недоліків
- Етап 3. Аналіз зовнішніх факторів і врахування їх впливу на інноваційні процеси
- Етап 4. Вибір пріоритетних напрямів інноваційної політики фірми
- Етап 5. Механізм оцінки реалізації і контролю реалізації інноваційних процесів
- Підприємницька ідея
- Підприємницький задум
- Бізнес-оцінка інноваційного проекту
- Розробка плану виробництва нового товару
- Розробка плану випуску нового товару на ринок
- 6.3. Планування матеріально-технічного забезпечення інноваційної діяльності
Розділ 7. Сучасні методи і засоби генерування ідей продуктових інновацій
- 7.1. Визначення та оцінка джерел інноваційної інформації
- 7.2. Характеристика методів генерування ідей
- 7.3. Системи автоматизованого проектування продукції
Розділ 8. Функціонально-вартісне обґрунтування інноваційного продукту
- 8.1. Функціонально-вартісне обґрунтування інноваційного продукту
- 8.2. Значення функціонально-вартісного аналізу в маркетинговій діяльності
- 8.3. Форми і процедури функціонально-вартісного аналізу
Розділ 9. Дизайн нового товару
- 9.1. Роль і місце дизайну в створенні нового продукту
- 9.2. Специфіка дизайну нового продукту
- 9.3. Ергономічні та естетичні показники виробів
Розділ 10. Формування інноваційної стратегії підприємства
- 10.1. Механізм управління інноваційною діяльністю в умовах технологічних змін
- 10.2. Економічні механізми технологічних змін і їх вплив на структуру промислово-виробничого сектора
- 10.3. Методика внутрішньо-фірмового планування стратегії інноваційного розвитку