У посібнику викладені основні питання курсу "Основи маркетингу". Розглянуті проблеми розвитку маркетингової системи на сучасному підприємстві. Приведені різноманітні підходи до товарної, марочної, конкурентної політики у маркетингу. Висвітлені головні напрямки та елементи маркетингового направлення.
Для студентів економічних та інженерних спеціальностей, слухачів системи після-дипломної освіти і спеціалістів.
ВСТУП
1. ВСТУП ДО МАРКЕТИНГУ
- 1.1. Етапи становлення і визначення сутності маркетингу
- 1.2. Основні визначення маркетингу та їх класифікація
- 1.3. Сучасний напрямок у маркетингу та порівняльна характеристика підприємств, орієнтованих на виробництво, і підприємств, орієнтованих на збут
2.СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ МАРКЕТИНГУ
- 2.1. Основні поняття, що лежать в основі маркетингу
- 2.2. Еволюція концепції маркетингу
- 2.3. Головні маркетингові суб'єкти
3. ЗМІСТ ТА ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГУ
- 3.1. Головні принципи, функції та методи маркетингу
- 3.2. Маркетингові цілі та еволюція їх становлення
- 3.3. Принципи класифікації маркетингу
4. СИСТЕМА ЗАСОБІВ МАРКЕТИНГУ
- 4.1. Система маркетингу "5Р"
- 4.2. Організація роботи маркетингової служби на сучасному підприємстві
- 4.3. Сегментування ринку збуту: сутність, процедура та головні етапи
5. ВИВЧЕННЯ Й АНАЛІЗ ЕКОНОМІЧНОГО ПРОСТОРУ ПІДПРИЄМСТВА
- 5.1. Поняття економічного простору підприємства, його основні параметри
- 5.2. Побудова профілю економічної ситуації
6. КЛАСИФІКАЦІЙНА ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРІВ
7. ПОЛІТИКА ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ НА РИНКУ
- 7.1. Характеристика етапів життєвого циклу товару на ринку збуту
- 7.2. Класифікація кривих життєвого циклу товару на ринку
8. ТОВАРНА ПОЛІТИКА СУЧАСНОГО ПІДПРИЄМСТВА
- 8.1. Інноваційна політика у маркетингу
- 8.2. Марочна політика підприємства
- 8.3. Асортимент та номенклатура: сутність, головні параметри
9. КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ЯК МАРКЕТИНГОВИЙ ПОКАЗНИК
- 9.1. Маркетинг і конкурентоспроможність
- 9.2. Конкурентоспроможність та якість: сутність, необхідність, загальні та відмінні риси
- 9.3. Методика розрахунку рівня конкурентоспроможності продукції
10. ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ПРОДУКЦІЮ ФІРМИ
- 10.1. Сучасне ціноутворення у маркетингу та його особливості на різних типах ринків
- 10.2. Методика розрахунку вихідної ціни [49]
- 10.3. Вибір методу ціноутворення
- 1. Витратний метод, або метод "Середні витрати" + "прибуток"
- 2. Аналіз беззбитковості й одержання цільового прибутку
- Метод встановлення ціни на підставі ціннісної вагомості
- Метод встановлення ціни на підставі закритих торгів
- 1. Установлення ціни на підставі рівня поточних цін
- 2.1. Порівняння питомих показників товару (35)
- 2.2. Метод регресійного аналізу [47].
- 2.3. Агрегатний метод [35].
- 2.4. Бальний метод [35]
- 2.5. Метод експертних оцінок [35]
- 2.6. Розрахунок ціни на підставі рівня конкурентоспроможності товару
- 2.7. Функціональний метод або метод емпіричної залежності
- 2.8. Метод встановлення ціни на основі порівняння продуктивності промислових товарів
- 2.9. Метод встановлення ціни на основі визначення її граничного рівня
11. ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНТІВ
- 11.1. Дослідження конкурентів - один із ключових факторів успіху діяльності фірми
- 11.2. Характеристика конкурентної ситуації
- 11.3. Визначення найважливіших суперників