У навчальному посібнику комплексно висвітлені загальнотеоретичні й практичні основи формування та функціонування основних засад планування маркетингу, взаємодії його складових з системоутворюючими елементами підприємства, методів свідомого впливу на економіку фірми. Особливу увагу приділено теоретико-методологічним питанням планування маркетингу як в оперативних умовах, так й в довгостроковій пролонгованій перспективі, методам і технологіям позиціонування підприємства в ринковому середовищі з притаманним йому ризиком та невизначеністю.
Навчальний посібник призначено для студентів всіх форм навчання економічних спеціальностей. Може бути корисним в практичній діяльності менеджменту всіх рівнів, осіб, відповідальних за прийняття комплексних управлінських рішень, спрямованих на забезпечення ефективної діяльності сучасних підприємств України.
Вступ
Заліковий модуль 1. Формування концепції сучасного маркетингу
- Змістовий модуль 1. Еволюція основних концепцій маркетингу та їх характеристика
- Змістовий модуль 2. Сучасна модель маркетингу та її особливості
- 2.1. Концепція маркетингу як системи взаємодій фірми з ринковими суб'єктами: сутність, функції та матриця цілей
- 2.2. Структура і комплекс маркетингу фірми в системі чинників маркетингового середовища
- 2.3. Типи і види організаційної структури маркетингу взаємодій компанії та їх особливості
- 2.4. Основні види маркетингу взаємодій та їх класифікація. Взаємозв'язок традиційних і сучасних напрямів маркетингової діяльності фірми
- Змістовий модуль 3. Управління маркетингом взаємодій фірми та його підсистеми
- Змістовий модуль 4. Методологічні підходи до планування маркетингу
- Змістовий модуль 5. Особливості стратегічного планування маркетингових комунікацій фірми
- 5.1. Процес, технологія і дизайн планування стратегічних маркетинг-взаємодій фірми
- 5.2. Основні підходи до визначення маркетингової стратегії фірми. Види стратегій маркетингу
- 5.3. Стратегічне планування і БТР-маркетинг: проблеми сегментації цільового ринку
- 5.4. Правила ухвалення стратегічних планових рішень у сфері маркетингової діяльності фірми
- Змістовий модуль 6. Тактичне планування маркетингової діяльності компанії
Заліковий модуль 2. Політика планування маркетинг-мікс компанії
- Змістовий модуль 7. Особливості планування товарної політики фірми
- Змістовий модуль 8. Цінова політика компанії та її планування
- Змістовий модуль 9. Планування розподільно-збутової політики фірми та її особливості
- 9.1. Розподільний субмікс маркетингу. Цілі і задачі розподільно-збутової політики компанії
- 9.2. Вибір каналів розподілу продукції. Основні підсистеми управління розподільно-збутовою мережею
- 9.3. План продажів (збуту) і особливості його розробки
- 9.4. Основні рішення, що приймаються фірмою в сфері маркетинг-логістики. Стратегії маркетинг-логістики
- Змістовий модуль 10. Планування комунікаційної політики маркетингу
- 10.1. Комунікаційний субмікс маркетингу взаємодій та його структура. Цілі й основні напрями комунікаційної політики фірми
- 10.2. Способи формування попиту і стимулювання збуту. Планування рекламної діяльності фірми, особистих продажів і зв'язків з громадськістю
- 10.3. Особливості планування нових форм просування товарів фірми. Спонсоринг. Продукт-плейсмент. Брендинг
- Змістовий модуль 11. Основні засади екологічного маркетингу