Робота з представленим навчальним посібником ставить своєю метою забезпечення теоретичної, методичної і практичної підготовки студентів економічних спеціальностей до здійснення маркетингової діяльності в підприємствах.
Зміст навчального посібника "Маркетинг підприємства" складається з чотирьох частин і 11 розділів.
Навчальний посібник призначений також для магістрантів, аспірантів, викладачів вищих навчальних закладів економічних спеціальностей, наукових співробітників, підприємців, керівників та спеціалістів підприємств, яких цікавлять актуальні питання сучасного маркетингу.
ПЕРЕДМОВА
Частина 1. Управління маркетинговими можливостями підприємства
Розділ 1. Предмет, завдання та зміст навчальної дисципліни "маркетинг підприємства"
- 1.1. Маркетинг як система діяльності підприємства на ринку
- 1.2. Предмет, цілі, завдання та зміст навчальної дисципліни "маркетинг підприємства"
- Резюме
- Контрольні питання
- Глосарій
РОЗДІЛ 2. ТОВАРНА ПОЛІТИКА В УМОВАХ МАРКЕТИНГОВОЇ ОРІЄНТАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА
- 2.1. Товарна політика підприємства: сутність і формування на основі маркетингу
- Інновації (створення нових товарів або відновлення існуючих)
- Інтенсивність нововведення
- Забезпечення якості і конкурентоспроможності товарів
- Створення й оптимізація товарного асортименту
- Питання про товарні марки (розробка і здійснення стратегій)
- Створення ефективного упакування
- Аналіз життєвого циклу товару і управління ним
- Позиціонування товарів на ринку
- 2.2. Дослідження конкурентоспроможності товару
- Резюме
- Контрольні питання
- Глосарій
РОЗДІЛ 3. ЦІНОВА ПОЛІТИКА В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА
- 3.1. Цінова політика та її роль у маркетинговій діяльності підприємства
- 3.2. Методи встановлення цін у підприємстві
- Резюме
- Контрольні питання
- Глосарій
РОЗДІЛ 4. РОЗПОДІЛ ТА ЗБУТ У КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА
- 4.1. Процес вибору системи і стратегії розподілу
- 4.2. Маркетингова логістика
- Резюме
- Контрольні питання
- Глосарій
ЧАСТИНА 2. АКТИВІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ ЗУСИЛЬ ПІДПРИЄМСТВА
- РОЗДІЛ 5. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА В КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА
- РОЗДІЛ 6. ПЕРСОНАЛ У КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА
- РОЗДІЛ 7. МАРКЕТИНГ У ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
ЧАСТИНА 3. МАРКЕТИНГ ЯК МЕТОДОЛОГІЯ РИНКОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
- РОЗДІЛ 8. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ у ПІДПРИЄМСТВІ
- РОЗДІЛ 9. ОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
ЧАСТИНА 4. ПЛАНОВО-АНАЛІТИЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
- РОЗДІЛ 10. ПРОГРАМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В СИСТЕМІ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ
- РОЗДІЛ 11. КОНТРОЛЬ У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА