Реклама - Джефкінс Ф.

Це перше видання українською мовою одного з найпопулярніших британських посібників з реклами. Він витримав чотири видання й успішно використовується тисячами читачів» які займаються практичною рекламною діяльністю або навчаються цій справі. У посібнику подається інформація про те, як ефективно організувати рекламу, знайти ринки збуту продукції, як привернути увагу до цієї продукції, як забезпечити її просування на ринку і провести рекламну кампанію тощо. Розглядається багато практичних ситуацій, наводяться численні приклади, ілюстрації.

Для керівників підприємств, підприємців, зацікавлених в організації рекламної діяльності, студентів, які вивчають рекламні технології.

ПЕРЕДМОВА

РЕКЛАМА ТА ФУНКЦІЇ МАРКЕТИНГУ

• ІЗ ІСТОРІЇ РЕКЛАМИ
  • 1. Вступ
  • 2. Ранні форми
  • 3. Наслідки розвитку міст
  • 4. Реклама і сучасний світ
  • 5. Реклама на Півночі та Півдні
• ВИЗНАЧЕННЯ
  • 6. Маркетинг
  • 7. Аналіз
  • 8. Реклама
  • 9. Аналіз
• ВИТРАТИ
  • 10. Хто платить за рекламу?
  • 11. Витрати на рекламу в цифрах
• РЕКЛАМА І СТРУКТУРА МАРКЕТИНГУ
  • 12. Структура маркетингу (marketing mіх)
  • 13. Визначення
  • 14. "Чотири П"
  • 15. Логічна структура маркетингу
  • 16. Сфера дії реклами продукту
• РЕКЛАМА ЯК КОМУНІКАТИВНИЙ ПРОЦЕС
  • 17. Комунікативний аспект маркетингу
  • 18. Ще одне визначення
  • 19. Ефективні комунікативні технології
  • 20. Формула "VIPS"
  • 21. Простота як чеснота
  • 22. Зміна ставлення
  • 23. Спонукання до дії
  • 24. Комунікативні бар'єри
  • 25. Приклади неправильного розуміння
  • 26. Слова і зображення
  • 27. Проблеми реклами в пресі
  • 28. Професіоналізм у рекламі
  • 29. Суть рекламної справи
  • 30. Значущість ідей
  • 31. Це визначення слід запам'ятати
  • 32. Зміни та нововведення
• ОСНОВНІ ЕЛЕМЕНТИ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

2. ВІДДІЛ РЕКЛАМИ

• ВСТУП
  • 1. Організація
  • 2. Менеджер з реклами
  • 3. Інші назви
  • 4. Основні та допоміжні засоби реклами
  • 5. Вибір агентства
  • 6. Що треба знати про агентство
  • 7. Як працювати з агентством
  • 8. Нагляд за агентством
  • 9. Результати діяльності
  • 10. Обов'язки відділу реклами у сфері застосування допоміжних засобів реклами
  • 11. Необхідні навики

3. ТИПИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

• ВСТУП
  • 1. Світ реклами
  • 2. Типи реклами
• МАСОВА РЕКЛАМА, АБО РЕКЛАМА НА МАСОВОГО СПОЖИВАЧА
  • 3. Типи товарів широкого вжитку
  • 4. Товари безпосереднього вжитку
  • 5. Товари тривалого вжитку
  • 6. Послуги
  • 7. Суспільні групи
  • 8. Засоби масової реклами
• ІНДУСТРІАЛЬНА РЕКЛАМА
  • 9. Завдання
  • 10. Засоби індустріальної реклами
  • 11. Особливості
• ТОРГОВЕЛЬНА РЕКЛАМА
  • 12. Визначення
  • 13. Завдання
  • 14. Засоби торговельної реклами
  • 15. Особливості
  • 16. Продаж {selling-in) і розпродаж (selling-out)
• РОЗДРІБНА РЕКЛАМА
  • 17. Вступ
  • 18. Завдання
  • 19. Засоби роздрібної реклами
  • 20. Особливості
  • 21. Допоміжна реклама
• ФІНАНСОВА РЕКЛАМА
  • 22. Вступ
  • 23. Завдання
  • 24. Види фінансової реклами
  • 25. Засоби фінансової реклами
  • 26. Особливості
• КАДРОВА РЕКЛАМА
  • 27. Вступ
  • 28. Різновиди
  • 29. Засоби кадрової реклами
  • 30. Особливості

4. РЕКЛАМНЕ АГЕНТСТВО

• ВСТУП
  • 1. Обслуговування клієнта
  • 2. Історія
  • 3. Сучасні агентства
  • 4. Розташування
  • 5. Зв'язки з громадськістю
• РОЛЬ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА
  • 6. Агент діє як принципал
  • 7. Позиція посередника
• СИСТЕМА ОФІЦІЙНОГО ВИЗНАННЯ ТА КОМІСІЙНИХ
  • 8. Офіційне визнання
  • 9. Постанова Комісії з питань чесної конкуренції в торгівлі {Office of Fair trading)
  • 10. Наслідки постанови
• АГЕНТСТВА, ЩО НАДАЮТЬ ПОСЛУГИ
  • 11. Агентства повного циклу
  • 12. Агентства неповного циклу
  • 13. Агентства індустріальної реклами
• НЕЗАЛЕЖНІ МЕДІА-АГЕНТСТВА
  • 14. Розвиток незалежних медіа-агентств
  • 15. Причини успіху незалежних медіа-агентств
  • 16. Розподіл пріоритетів у придбанні рекламних площ і часу
  • 17. Винагородження
  • 18. Відносини з творчими агентствами
• АГЕНТСТВА "А LA CARTE"
  • 19. Розвиток
  • 20. Творчі агентства
  • 21. Агентства, залучені до розвитку нового продукту
  • 22. Агентства контактної реклами
  • 23. "Заохочувальні агентства" та "доми подарунків" {premium houses)
  • 24. Агентства стимулювання збуту
  • 25. Спонсорські агентства
• ПРАЦІВНИКИ АГЕНТСТВА
  • 26. Спеціалізація працівників агентства
  • 27. Роль менеджера з реклами
  • 28. Директор, що відповідає за роботу з клієнтами (account-director)
  • 29. Клієнти-конкуренти
  • 30. Співробітник агентства, який безпосередньо працює з клієнтами (account executive)
  • 31. Протокол зустрічі з клієнтом (contact report)
  • 32. Менеджер з маркетингу
  • 33. Внесок у рекламну кампанію
  • 34. Обмеженість концепції "чотири П"
  • 35. Аспекти маркетингу
  • 36. Медіа-планувальник
  • 37. Медіа-статистика
  • 38. Ціни засобів масової інформації
  • 39. Медіа-план
  • 40. Співробітник агентства, який відповідає за придбання рекламних площ і часу (media buyer)
  • 41. Копірайтер
  • 42. Арт-директор
  • 43. Дизайнер-художник
  • 44. Дизайнер макетів (layout artist)
  • 45. Спеціаліст зі шрифтів
  • 46. Телевізійний продюсер
  • 47. Менеджер виробничого процесу
• ПРОФЕСІЙНА МОВА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА
  • 48. Специфічні терміни
  • 49. Планова рада (plans board)
  • 50. Рада критиків (review board)
  • 51. Презентація
  • 52. Англійське слово "copy"
  • 53. Виставлені рахунки (billings)
  • 54. "Довідка" (voucher)
  • 55. Media

5. ОСНОВНІ ЗАСОБИ РЕКЛАМИ

• ВСТУП ТА ВИЗНАЧЕННЯ
  • 1. Розмаїття рекламних засобів і зміни у цій сфері
  • 2. Основні та допоміжні засоби реклами
  • 3. Головні (primary) та другорядні (secondary) рекламні засоби
• ПРЕСА
  • 4. Значення преси
  • 5. Преса за межами Британії
  • 6. Показники преси
  • 7. Категорії преси
  • 8. Методи розповсюдження
  • 9. Переваги преси
  • 10. Недоліки преси
• РАДІО
  • 11. Розвиток радіореклами в Британії
  • 12. Значення радіореклами за межами Британії
  • 13. Особливості британського радіо
  • 14. Негативне ставлення до радіореклами
  • 15. Незалежні радіостанції Сполученого Королівства
  • 16. Цифрове радіо
  • 17. Купівля рекламного часу в ефірі
• ТЕЛЕБАЧЕННЯ
  • 18. Телевізійна реклама в Британії
  • 19. Що саме рекламує телебачення?
  • 20. Переваги телебачення
  • 21. Недоліки комерційного телебачення
  • 22. Регіональні телевізійні компанії
• АЛЬТЕРНАТИВНЕ ТЕЛЕБАЧЕННЯ
  • 23. Вступ
  • 24. Наслідки для рекламної справи
  • 25. Кабельне телебачення
  • 26. Цифрове телебачення
  • 27. Супутникове телебачення
  • 28. Відеомагнітофони
  • 29. Відеоігри
  • 30. Домашні комп'ютери
  • 31. Відеотекст
  • 32. Реклама на відео
  • 33. Відео у сфері зв'язків з громадськістю
  • 34. Навчальні програми
  • 35. Країни, що розвиваються
• КІНО
  • 36. Вступ
  • 37. Переваги кінотеатру
  • 38. Недоліки
  • 39. Характерні особливості кіноаудиторії
  • 40. Спеціальні послуги в галузі кінореклами
• ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА ТА РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТІ
  • 41. Вступ
  • 42. Різниця між зовнішньою рекламою та рекламою на транспорті
  • 43. Значення зовнішньої реклами
  • 44. Характеристики зовнішньої реклами
  • 45. Недоліки
  • 46. Розміри плакатів та місця їх розташування
  • 47. Щити типу "Ultravision"
  • 48. Значення реклами на транспорті
  • 49. Характерні риси реклами на транспорті
  • 50. Недоліки

6. РЕКЛАМНІ ЗАСОБИ: ДОПОМІЖНІ ЗАСОБИ

• ВСТУП
  • 1. Визначення
  • 2. Значення
• ТИПИ ЗАСОБІВ ТА ЇХ ЗАСТОСУВАННЯ
  • 3. Рекламна література
  • 4. Рекламні матеріали в місцях продажу
  • 5. Повітряна реклама
  • 6. Календарі
  • 7. Компакт-диски, CD-ROM, аудіо- та відеокасети
  • 8. Рекламні торбинки та пластикові пакети
  • 9. Рекламний одяг
  • 10. Прапори
  • 11. Гральні карти
  • 12. Коробочки сірників
  • 13. Сувеніри
  • 14. Скріпки для паперів
  • 15. Відеозасоби
  • 16. Книжкова реклама
  • 17. Значки (badges)
  • 18. Наклейки
  • 19. Огляд майбутніх тенденцій

7 СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ

• ЗРОСТАННЯ ЗНАЧЕННЯ СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ
  • 1. Визначення
  • 2. Причини розвитку
  • 3. Клієнти агентств, що спеціалізуються в галузі стимулювання збуту
• ТИПИ СХЕМ СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ
  • 4. Розмаїття вибору
  • 5. Конкурси та безплатні лотереї
  • 6. Преміальні пропозиції, що самоліквідуються
  • 7. Безплатні поштові пропозиції (Mail-in free offers)
  • 8. Подарунки, що їх додають до товарів
  • 9. Картки з картинками
  • 10. Подарункові купони
  • 11. Готівкові дивіденди
  • 12. Половинки купона, що збігаються
  • 13. Преміальні готівкові ваучери, або купони
  • 14. Перехресні пропозиції та інші схеми
  • 15. Схема "спокутування торгівлею своїх гріхів"
  • 16. Благодійні промоційні кампанії
  • 17. Упакування-"велетні"
  • 18. Пакунки (banded packs)
  • 19. "Спалахи" (flask packs)
  • 20. Демонстраційні заходи в крамницях
  • 21. Промоційні ігри
  • 22. "Редакційна реклама"
  • 23. Використання упакування в контактному маркетингу
• ТЕРМІНОЛОГІЯ
  • 24. Готова промоція (boit-on promotion)
  • 25. Дім-виконавець
  • 26. Пакувальник (contract packer)
  • 27. Виплата (rйdemption)
  • 28. Неправильна реалізація (misredemption) та злочинна реалізація (malredemption) купонів
  • 29. Додаток (extrinsic)
• ПРОБЛЕМИ ТА РИЗИКИ
  • 30. Розчаровані споживачі
  • 31. Як уникнути розчарування споживачів
  • 32. Відносини з роздрібною торгівлею
  • 33. Ставлення з боку відділу збуту
  • 34. Надмірний ентузіазм споживачів
  • 35. Неправильна реалізація грошових ваучерів
  • 36. Аналіз реалізації купонів
  • 37. Приклад реалізації купонів
• 8. СПОНСОРСТВО ВИЗНАЧЕННЯ ТА ПРИКЛАДИ
  • 1. Визначення
  • 2. Розвиток спонсорства
  • 3. Що можна спонсувати?
  • 4. Приклади спонсорства
  • 5. Спонсорські агентства
• ЗАВДАННЯ
  • 6. Інвестиція
  • 7. Рекламні завдання
  • 8. Спірні питання
  • 9. Завдання у сфері зв'язків з громадськістю
  • 10. Завдання у сфері маркетингу
• ЕФЕКТИВНІСТЬ ВИТРАТ
  • 11. Виправданість спонсорської акції
  • 12. Перевірка результатів
  • 13. Нова тенденція
  • 14. Ризик
  • 15. Спонсування програм Незалежного телебачення і Незалежного радіо (місцевого та національного)
  • 16. Спонсування пан'європейських мистецьких подій

9. РЕКЛАМА ПОШТОЮ ТА КОНТАКТНА РЕКЛАМА

• ВСТУП
  • 1. Зростання значення цієї форми реклами
  • 2. Визначення
• ХАРАКТЕРНІ ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМИ ПОШТОЮ
  • 3. Контрольованість
  • 4. Економічність
  • 5. Індивідуальний підхід
  • 6. Швидкість
  • 7. Первісний рекламний засіб
  • 8. Перевірка та оцінювання
• РЕКЛАМНИЙ ЛИСТ ТА ДОДАТКИ ДО НЬОГО
  • 9. Як пишеться рекламний лист
  • 10. Структура
  • 11. Відповідна мова
  • 12. Додатки
  • 13. Фірмові конверти
  • 14. Поштові витрати
  • 15. Розумне використання конвертів
• СПИСКИ АДРЕС
  • 16. Складення списків адрес
  • 17. Оновлення, вилучення та деякі недоліки
  • 18. Служба поштових пріоритетів
  • 19. Служби телефонних та факсових пріоритетів
  • 20. Monica
  • 21. People*UK
• ПОЗАПОШТОВІ ВІДПРАВЛЕННЯ (MAIL DROPS)
  • 22. Доставка рекламних матеріалів "до дверей"
  • 23. Типовий матеріал для позапоштових відправлень
  • 24. Переваги і недоліки
• КОНТАКТНИЙ МАРКЕТИНГ
  • 25. Причини розвитку
  • 26. Вибір методів
  • 27. Агентства контактного маркетингу
  • 28. Пропозиції щодо продажу в пресі (off-the-page)
  • 29. Продаж за каталогами
  • 30. Клуби
  • 31. Телебачення
  • 32. Продаж по телефону
  • 33. Колоди карт
  • 34. Організація сфери контактного маркетингу
• ЗАХИСТ ПРАВ СПОЖИВАЧА
  • 35. Схема захисту в галузі торгівлі поштою
  • 36. Принципи реклами поштою
  • 37. Правовий та добровільний захист
  • 1. Історія
  • 2. Міжнародні виставки

10. ВИСТАВКИ ЗНАЧЕННЯ ВИСТАВОК

• ТИПИ ВИСТАВОК
  • 3. Вступ
  • 4. Відкриті виставки у приміщенні
  • 5. Галузеві або індустріальні виставки у приміщенні
  • 6. Галузеві виставки у приміщеннях з допуском широкої публіки
  • 7. Приватні виставки у приміщеннях
  • 8. Виставки просто неба
  • 9. Пересувні виставки
  • 10. Портативні виставки
  • 11. Виставки у крамницях
  • 12. Постійні виставки
  • 13. Конференції
  • 14. Вікно
• ХАРАКТЕРНІ ОСОБЛИВОСТІ ВИСТАВОК
  • 15. Вступ
  • 16. Фокус та магніт
  • 17. Трудомісткість
  • 18. Прототипи
  • 19. Зустріч віч-на-віч
  • 20. Демонстрація продукту та роздавання зразків
  • 21. Настрій
• УЧАСТЬ У ВИСТАВКАХ ТА КОРИСТЬ ВІД НИХ
  • 22. Інформація про виставки
  • 23. Про що треба подумати
  • 24. Оцінювання результативності

11. Копірайтинг

• ЯК ПРАВИЛЬНО ПИСАТИ РЕКЛАМНІ ТЕКСТИ
  • 1. Творча група
  • 2. Особливий літературний стиль
  • 3. Основні правила
• ПРИЙОМИ, ЩО ЗАСТОСОВУЮТЬСЯ ДЛЯ НАПИСАННЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ
  • 4. Вступ
  • 5. Кліше
  • 6. Слова, що спонукають до дії
  • 7. Емоційні слова
  • 8. Алітерація
  • 9. Розмовні вирази
  • 10. Синтаксис
  • 11. Повтори
• СКЛАДОВІ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ
  • 12. Сім складових
  • 13. Заголовок
  • 14. Підзаголовки
  • 15. Основний текст
  • 16. Ціна
  • 17. Назва та адреса
  • 18. Купон
  • 19. Лозунг- "підпис", або "останній штрих"

12. МАКЕТ ТА ТИ ПОГРАФІКА

• ПРОЦЕС РОЗРОБКИ ДРУКОВАНОГО РЕКЛАМНОГО МАТЕРІАЛУ
  • 1. Командні дії
  • 2. Формула УЗБПД (Увага, Зацікавленість, Бажання, Переконання, Дія)
  • 3. Увага
  • 4. Зацікавленість
  • 5. Бажання
  • 6. Переконання
  • 7. Дія
• ДИЗАЙН І МАКЕТ
  • 8. Стадії дизайну
  • 9. Приклад
  • 10. Вісім законів дизайну
  • 11. Закон цілісності
  • 12. Закон контрастності
  • 13. Закон рівноваги
  • 14. Закон ритму
  • 15. Закон гармонії
  • 16. Закон пропорції
  • 17. Закон гами кольорів
  • 18. Закон виділення
  • 19. Інші форми пробілів
  • 20. Форма заголовків
  • 21. Ілюстрації
• ТИПОГРАФІКА
  • 22. Визначення
  • 23. Набір
  • 24. Фотонабір
• ТЕЛЕВІЗІЙНІ РЕКЛАМНІ РОЛИКИ
  • 25. Розкадровка
  • 26. Спеціальні ефекти

13.ДРУК

• ШІСТЬ ОСНОВНИХ СПОСОБІВ ДРУКУ
  • 1. Вступ
  • 2. Високий друк
  • 3. Літографія
  • 4. Офсетний друк
  • 5. Переваги літографії
  • 6. Глибокий друк
  • 7. Система твердої растрової крапки
  • 8. Флексографія
  • 9. Шовкотрафаретний друк
  • 10. Цифровий друк
• ВИБІР СПОСОБУ ДРУКУ
  • 11. Доступність способу
  • 12. Специфікація
  • 13. Консультації з друкарями

14. ЗВ'ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ

• РІЗНИЦЯ МІЖ ЗВ'ЯЗКАМИ з ГРОМАДСЬКІСТЮ ТА РЕКЛАМОЮ
  • 1. Вступ
  • 2. Визначення зв'язків з громадськістю
  • 3. Відмінності
  • 4. Що таке "громади"?
• СПЕЦІАЛІЗОВАНІ АГЕНТСТВА ЗІ ЗВ'ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
  • 5. Агентства в Сполученому Королівстві
  • 6. Типи агентств
  • 7. Попит на послуги агентств
  • 8. Витрати
  • 9. Переваги агентств
• ВІДДІЛ ЗІ ЗВ'ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
  • 10. Місце в компанії
  • 11. Переваги штатного менеджера зі зв'язків з громадськістю
• ЗВ'ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ І РЕКЛАМА
  • 12. Значення зв'язків з громадськістю з погляду реклами
  • 13. Процес зміни ставлення
  • 14. Передрекламні зв'язки з громадськістю
  • 15. Паралельні зв'язки з громадськістю
  • 16. Післярекламні зв'язки з громадськістю
  • 17. Постійні зв'язки з громадськістю
• ЗВ'ЯЗКИ З ПРЕСОЮ
  • 18. Визначення
  • 19. Новини і реклама
  • 20. Що таке "похваляння"?
  • 21. Висновок
• КОНКРЕТНИЙ ПРИКЛАД : "ЕВЕР РЕДІ ДЕРБІ"
  • 22. Вступ
  • 23. Трохи історії
  • 24. "Генсон Траст"
  • 25. Компанія "Юнайтід Рейскорсіс Лтд" (United Racecourses Ltd)
  • 26. Вдалий момент для угоди
  • 27. Особливі права
  • 28. Організація
  • 29. Розроблення заходу
  • 30. Головні події
• КОНКРЕТНИЙ ПРИКЛАД 2: "БРІТІШ ГЕС НОРС ТЕМЗ"
• НАГОРОДА "МЕЧ МАЙСТРА" 1993 ІНСТИТУТУ ЗВ'ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ

15. КОРПОРАТИВНА РЕКЛАМА

• ВСТУП
  • 1. Визначення
  • 2. Цільова аудиторія
• ПРЕСТИЖНА, АБО ШСТИТУЩЙНА, РЕКЛАМА
  • 3. Зв'язки з громадськістю
  • 4. Стиль
• ВИПРАВДАННЯ
  • 5. Пропаганда
  • 6. Захист
  • 7. Визначення позиції компанії
• ДИВЕРСИФІКАЦІЯ ТА ПОГЛИНЕННЯ
  • 8. Диверсифікація
  • 9. Спроби поглинення
• КРИЗОВА РЕКЛАМА
  • 10. Кризові ситуації
  • 11. Приклад
• ФІНАНСОВА РЕКЛАМА
  • 12. Емісії акцій
  • 13. Річний звіт
  • 14. Інші види фінансової реклами

16. ФІРМОВИЙ СТИЛЬ

• ВСТУП
  • 1. Значення фірмового стилю
  • 2. Історія фірмового стилю
  • 3. Кілька типових прикладів зміни стилю
  • 4. Агентства, що спеціалізуються на розробці фірмового стилю
  • 5. Приклади діяльності агентства "Семпсон Тайрел"
  • 6. Нові телевізійні замовники
  • 7. Фірмовий стиль у кадровій рекламі
  • 8. Автомобільна асоціація

17. РЕКЛАМНІ ДОСЛІДЖЕННЯ

• ЗНАЧЕННЯ ДОСЛІДЖЕНЬ
  • 1. Сфера рекламних досліджень
  • 2. Надійність досліджень
• ДОСЛІДЖЕННЯ В КРАЇНАХ, ЩО РОЗВИВАЮТЬСЯ
  • 3. Обмеженість досліджень
  • 4. Соціальні групи
• ДОСЛІДЖЕННЯ ПЕРЕД РЕКЛАМНОЮ КАМПАНІЄЮ, ПІД ЧАС КАМПАНІЇ ТА ПІСЛЯ НЕЇ
  • 5. Дослідження перед кампанією
  • 6. Визначення теми рекламної кампанії
  • 7. Випробування теми рекламного матеріалу
  • 8. Хто прочитав і що запам'ятав?
  • 9. Дослідження під час кампанії
  • 10. Перевірка кінцевого результату
  • 11. Постійні дослідження
• ДОСЛІДЖЕННЯ ЗАСОБІВ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ: ДЖЕРЕЛА СТАТИСТИКИ
  • 12. Незалежні огляди засобів масової інформації
  • 13. Коло читачів та чистий тираж
  • 14. Бюро контролю тиражів (Audit Bureau of Circulations — ABC)
  • 15. Відділ перевірки тиражів безплатних видань (Verified Free Distribution — VFD)
  • 16. Національний комітет з вивчення читацьких кіл (National Readership Surveys — NRS)
  • 17. Комітет з вивчення аудиторії рекламних плакатів (Poster Audience Research — POSTAR)
  • 18. Спільний комітет з досліджень у галузі радіореклами (Radio Joint Advertising Research — RAJAR)
  • 19. Комітет з вивчення телевізійної аудиторії (Broadcasters' Audience Research Board — BARB)
  • 20. MEAL/Register
  • 21. Кишенькові книжки NTC
  • 22. Індекс цільової групи (Target Group Index)
  • 23. Щорічник рекламної статистики (Advertising Statistics Yearbook)
• СТЕЖЕННЯ — ДОСЛІДЖЕННЯ ГЛИБИННОГО ВПЛИВУ РЕКЛАМИ (TRACKING STUDIES)
  • 24. Вивчення дії реклами
  • 25. Принципова різниця
  • 26. Метод TABS
  • 27. Звіти TABS
  • 28. Результативність засобів масової інформації
  • 29. Зношування
  • 30. Зв'язок із засобами масової інформації
  • 31. Кошти
  • 32. Оцінювання

18. ПРАВОВІ ТА ЕТИЧНІ АСПЕКТИ РЕКЛАМНОЇ СПРАВИ

• ПРАВОВИЙ ТА ДОБРОВІЛЬНИЙ КОНТРОЛЬ
  • 1. Критика реклами
  • 2. Правовий контроль проти добровільного
  • 3. Характеристика законодавства
  • 4. Характеристика добровільного контролю
  • 5. Загальне і статутне право
• КОНТРАКТНЕ ПРАВО
  • 6. Контракти
  • 7. Визначення
  • 8. Контракти в рекламі
  • 9. Запрошений
  • 10. Анулювання контракту та контракти, які можна анулювати
• ДИФАМАЦІЯ
  • 11. Визначення
  • 12. Наклеп на продукт
  • 13. Підтасування
• СТАТУТНЕ ПРАВО
  • 14. Типові закони
  • 15. Закон "Про рекламні оголошення (оренда — продаж)" 1967 р.
  • 16. Закон "Про довіру споживача" 1974 р.
  • 17. Закон "Про захист споживачів" 1987 р.
  • 18. Положення "Про оманливу рекламу" 1998 р.
  • 19. Закон "Про авторське право, дизайн та патенти" 1988 р.
  • 20. Закон "Про захист даних" 1986 р.
  • 21. Закон "Про чесну торгівлю" 1973 р.
  • 22. Закон "Про лотереї та розважальні заходи" 1976 р.
  • 23. Закон "Про обмеження торговельної діяльності" 1976 р.
  • 24. Закон "Про постачання товарів (умови, що маються на увазі)" 1973 р.
  • 25. Закон "Про торговельні описи" 1973 р.
  • 26. Визначення торговельних описів
  • 27. Значення закону
  • 28. Імпортовані товари
  • 29. Закон "Про торговельні марки" 1938 р.
  • 30. Закон "Про несправедливі умови контракту" 1977 р.
  • 31. Закони "Про незамовлені товари і послуги" 1971 і 1975 років
  • 32. Закон "Про бездротову телеграфію" 1984 р.
• ДОБРОВІЛЬНИЙ КОНТРОЛЬ
  • 33. Кодекси діяльності
  • 34. Історичний розвиток
  • 35. Перегляд кодексів
  • 36. Британські кодекси реклами та стимулювання збуту
  • 37. Зміст Британських кодексів реклами та стимулювання збуту
  • 38. Скарги з боку громадськості
  • 39. Типові рішення ASA
  • 40. Як уникнути скарг
  • 41. Публічна реклама
  • 42. Політична реклама
  • 43. Кодекси Інституту зв'язків з громадськістю та Асоціації агентств зі зв'язків з громадськістю
  • 44. Кодекс рекламних стандартів та рекламної діяльності Незалежної телевізійної комісії
  • 45. Кодекс рекламних стандартів, рекламної діяльності та програмного спонсорства Радіокомітету
  • 46. Кодекс телемаркетингової діяльності Асоціації контактного маркетингу

19. ПЛАНУВАННЯ ТА ЗДІЙСНЕННЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

• ВСТУП
  • 1. Різноманітність схем
• ПОПЕРЕДНЄ ОБГОВОРЕННЯ
  • 2. Перший інструктаж
  • 3. Маркетингові аспекти
  • 4. Маркетинговий міф про "чотири П"
  • 5. Доповідь співробітника агентства, що відповідає за роботу з клієнтами, директору агентства
  • 6. Доповідь начальникам відділів
• РОЗРОБКА ТЕМИ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ
  • 7. Перше засідання планової ради
  • 8. Друге засідання планової ради
• ПІДГОТОВКА КАМПАНІЇ
  • 9. Підготовка до представлення пропозиції клієнтові
  • 10. Представлення пропозиції клієнтові
  • 11. Початок здійснення схеми
  • 12. Підтримання постійних контактів між агентством та клієнтом
  • 13. Прийняття рекламного матеріалу засобами масової інформації
• РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ ТА ЇЇ НАСЛІДКИ
  • 14. Початок кампанії
  • 15. Вивчення реакції
  • 16. Оплата послуг агентства
  • 17. Оцінювання результатів
  • 18. Відносини "агентство — клієнт"

20. РЕКЛАМОДАВЕЦЬ ТА ІНТЕРНЕТ

• ІНТЕРНЕТ
  • 1. Історія питання
  • 2. Природа Інтернету
  • 3. Інтернет як рекламний засіб
• ПОРІВНЯННЯ
  • 4. Телевізійна реклама
  • 5. Реклама на радіо
  • 6. Реклама у пресі
  • 7. Контактна реклама
  • 8. Зовнішня реклама
• ТИПИ РЕКЛАМИ "ОН-ЛАЙН"
  • 9. Веб-реклама
  • 10. Рубрична (тематична) реклама
  • 11. Банерна реклама
  • 12. Реклама електронною поштою
  • 13. Електронні інформаційні бюлетені та дискусійні групи
  • 14. Промоція веб-сайту
  • 15. Моніторинг ефективності витрат на веб-сайт
  • 16. Перевірка веб-сайту
  • 17. Сертифікат перевірки
  • 18. Контроль

СЛОВНИК-ДОВІДНИК АНГЛІЙСЬКИХ РЕКЛАМНИХ ТЕРМІНІВ І НАЗВ